加码服装品类已成为电商企业的必然选择，以3C数码起家的京东正在柔化自己的对外形象。昨日，京东宣布与时尚集团旗下《时尚芭莎》达成深度合作，《时尚芭莎》正式入驻京东旗舰店，成为京东POP平台上的一员大将。无独有偶，天猫也于日前牵手时尚集团。至此，包括京东、天猫、当当、唯品会、亚马逊在内的国内大多数一二线电商品牌，都已瞄准时尚化这块蛋糕。
京东昨日宣布与《时尚芭莎》达成深度合作，《时尚芭莎》将提供知名设计师及品牌等多项资源给京东，京东方面则将在数据、流量、广告等方面为服装商家提供服务。京东POP开放平台事业部总经理辛利军表示，随着服装等品类的拓展，京东的用户结构也产生改变，现在京东的男女用户比例逐渐平衡。此次京东大走时尚化道路，是建立在对消费者购物需求数据分析之上的。
京东方面透露，截至6月已有约2万服装类商家入驻京东，上半年成交额与去年同期相比增速超过100%，服装品类跃居首位。京东不久前发布的上市后首份财报也印证了这一说法。数据显示，京东二季度销售额达到630亿元，增长107%。京东的快速增长得益于日用百货类和开放平台的增长，服装鞋帽的增长超过业界平均水平。
上周当当网与唯品会相继交出了二季度成绩单，服装等时尚品类对二者业绩的贡献能力不容小觑。被称为“妖股”的唯品会在服装特卖的模式上已连续7个季度盈利，二季度总净营收增长136.1%至8.294亿美元，净利增长192.1%达2640万美元。当当网实现总营收33亿元，实现净利润2880万元。当当网提到，在服装和日用百货等第三方平台上的发力为自己带来了盈利空间。唯品会则将核心竞争力押在了与之合作的数千个品牌身上。
尽管京东、唯品会、当当网都在加码服装生意，但服装类B2C电商的龙头依然是天猫。根据易观智库发布的《2014第2季度中国B2C市场季度监测报告》显示，今年二季度，中国B2C市场服装交易规模达877.3亿元，同比增长47.2%，其中天猫对该市场的占有率高达74.3%，位列次席的京东市场份额为5.2%，唯品会与当当网位列第三四名。
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