第一章微电影行业发展概述
 

　　第一节行业相关概念

　　一、微电影产业定义

　　二、微电影产业产品范围

　　三、微电影产业的外延及其所隶属的大行业

　　第二节微电影产业产品与服务

　　一、微电影产业主要业态

　　二、微电影产业组织形式

　　三、微电影产品种类与生产数量

　　第三节微电影产业投资特性分析

　　一、微电影产业赢利性

　　二、微电影产业成长性

　　三、微电影产业风险性

　　四、微电影业进入壁垒

　　第四节微电影业现行管理体制分析

　　一、现行管理体制制约微电影业的发展

　　二、电影协会在市场管理中的作用

　　三、对微电影行业行政管理体制改革的建议
 

　　第二章 全球微电影行业发展分析
 

　　第一节 全球微电影行业发展轨迹综述

　　一、全球微电影行业发展历程

　　二、全球微电影行业发展面临的问题

　　三、全球微电影行业技术发展现状及趋势

　　第二节 全球微电影行业市场情况

　　一、2015年全球微电影产业发展分析

　　二、2016年全球微电影产业发展分析

　　三、2016年全球微电影行业研发动态

　　四、2016年全球微电影行业挑战与机会

　　第三节 部分国家地区微电影行业发展状况

　　一、2016-2017年美国微电影行业发展分析

　　二、2016-2017年欧洲微电影行业发展分析

　　三、2016-2017年日本微电影行业发展分析

　　四、2016-2017年韩国微电影行业发展分析
 

　　第三章中国微电影行业发展现状
 

　　第一节微电影市场的发展情况

　　一、微电影市场的发展现状

　　二、我国微电影业产业体系情况

　　三、中国微电影行业面临的困难局面

　　四、关于微电影行业产业链的分析

　　五、2016年微电影市场新情况

　　六、2016年转型中的微电影产业市场发展情况

　　七、微电影市场外的利润增长点分析

　　第二节 2016-2017年微电影业发展情况分析

　　一、2015年微电影行业发展情况分析

　　二、2016年微电影行业发展情况分析

　　三、2016年微电影行业发展特点分析

　　四、2016年微电影行业发展趋势

　　第三节中国微电影的供需分析

　　一、微电影市场的需求情况

　　二、微电影产品需求影响因素

　　三、微电影产品供给的要素

　　四、我国微电影产品供给情况

　　第四节中国微电影的问题和危机

　　一、当前微电影市场面临的主要问题

　　二、微电影出版社面临的结构性困局

　　三、微电影产业的发展的危机

　　第五节中国微电影产业发展的机遇和建议

　　一、中国微电影产业的机遇

　　二、中国微电影行业发展的建议
 

　　第四章 微电影行业经济运行分析
 

　　第一节 2016-2017年电影产量分析

　　一、2015年电影产量分析

　　二、2016年电影产量分析

　　第二节 2016-2017年微电影行业主要经济指标分析

　　一、销售收入前十家企业分析

　　二、2015年微电影行业主要经济指标分析

　　三、2016年微电影行业主要经济指标分析

　　第三节 2016-2017年我国微电影行业绩效分析

　　一、2016-2017年行业经营情况

　　二、2016-2017年行业规模情况

　　三、2016-2017年行业盈利能力

　　四、2016-2017年行业经营发展能力

　　五、2016-2017年行业偿债能力分析
 

　　第五章 中国微电影产业消费者行为调研
 

　　第一节 消费者题材偏好调研

　　一、不同性别微电影题材偏好调研

　　二、不同年龄微电影题材偏好调研

　　1、20岁以下微电影题材偏好调研

　　2、20-40岁微电影题材偏好调研

　　3、40岁以上微电影题材偏好调研

　　第二节 消费者行为习惯调研

　　一、不同性别观众结构调研

　　1、男性观众结构调研

　　2、女性观众结构调研

　　二、不同年龄观众结构调研

　　1、观众结构调研总体情况

　　2、15-24岁观众结构调研

　　3、25-39岁观众结构调研

　　4、40-50岁观众结构调研

　　三、观众消费频次调研

　　1、不同性别观众消费频次调研

　　2、不同年龄观众消费频次调研

　　3、不同职业观众消费频次调研

　　4、不同学历观众消费频次调研

　　四、观众消费时间选择调研

　　1、节 假日与非节 假日选择调研

　　2、一周时间内消费时间选择调研

　　3、一天时间内消费时间选择调研

　　4、去影院看电影的时机调研

　　5、随行人和人数调研

　　五、观众影院选择考虑因素调研

　　六、观众选择微电影因由调研

　　七、观众观看微电影的途径调研

　　八、观众片源产地喜好调研

　　1、观众片源产地喜好调研总体情况

　　2、不同年龄观众片源产地喜好调研
 

　　第六章中国微电影相关产业发展分析
 

　　第一节微电影相关产业发展分析

　　一、微电影相关产品重要性分析

　　二、微电影相关产业发展分析

　　1、微电影基地分析

　　2、微电影衍生产品分析

　　3、微电影网络发行分析

　　第二节微电影相关产业存在问题及策略分析

　　一、微电影相关产业存在问题分析

　　1、微电影相关产业整体规模较小

　　2、微电影本体不能带动相关产业发展

　　3、对微电影相关产业定位不当

　　二、微电影相关产业发展策略分析

　　第三节微电影相关产业案例分析

　　一、品牌植入案例分析

　　二、相关产品整合营销案例分析
 

　　第七章中国新媒体对微电影产业的影响分析
 

　　第一节中国新媒体发展分析

　　一、新媒体定义

　　二、新媒体特点分析

　　三、新媒体发展分析

　　1、手机发展分析

　　(1)移动通信的发展

　　(2)移动增值业务的发展

　　2、IPTV发展分析

　　3、数字电视发展分析

　　4、移动电视发展分析

　　四、新媒体在产业中的应用

　　第二节中国新媒体的发展对微电影产业的影响

　　一、新媒体给微电影产业带来的机遇

　　1、有助于杜绝盗版门槛

　　2、降低了电影的播放门槛

　　3、引领中国电影产业新发展

　　4、微电影发行的重要渠道

　　二、新媒体给微电影产业带来的挑战

　　1、盈利模式尚在摸索

　　2、扰乱新媒体的电影市场

　　3、电影盗版的规制难度增加

　　4、对产业的运营管理提出挑战
 

　　第八章 2016年中国微电影部分企业现状分析
 

　　第一节 中国电影集团公司

　　第二节 华谊兄弟传媒股份有限公司

　　第三节 上海电影(集团)有限公司

　　第四节 浙江华策电影股份有限公司

　　第五节 橙天嘉禾娱乐(集团)有限公司

　　第六节 西部电影集团有限公司

　　第七节 湖南电广传媒股份有限公司

　　第八节 北京光线传媒股份有限公司

　　第九节 中视传媒股份有限公司

　　第十节 博纳影业集团

　　第十一节 北京小马奔腾文化传媒股份有限公司

　　第十二节 好样传媒(湖南)股份有限公司

　　第十三节略……
 

　　第九章 2016-2017年中国微电影行业投资环境分析
 

　　第一节 经济发展环境分析

　　一、2016-2017年我国宏观经济运行情况

　　二、2016-2017年我国宏观经济形势分析

　　三、2017-2022年投资趋势及其影响预测

　　第二节 政策法规环境分析

　　一、2016-2017年微电影行业政策环境分析

　　二、2016-2017年国内宏观政策对其影响

　　三、2016-2017年行业产业政策对其影响

　　第三节 技术发展环境分析

　　一、国内电影技术现状

　　二、2016年电影技术发展分析

　　三、2017-2022年电影技术发展趋势分析

　　第四节 社会发展环境分析

　　一、国内社会环境发展现状

　　二、2016年社会环境发展分析

　　三、2017-2022年社会环境对行业的影响分析
 

　　第十章 2017-2022年中国微电影行业投资战略研究
 

　　第一节 微电影行业发展战略研究

　　一、战略综合规划

　　二、技术开发战略

　　三、业务组合战略

　　四、区域战略规划

　　五、产业战略规划

　　六、营销品牌战略

　　七、竞争战略规划

　　第二节 对我国微电影品牌的战略思考

　　一、企业品牌的重要性

　　二、微电影实施品牌战略的意义

　　三、微电影企业品牌的现状分析

　　四、我国微电影企业的品牌战略

　　五、微电影品牌战略管理的策略

　　第三节 微电影企业经营管理策略

　　一、成本控制策略

　　二、定价策略

　　三、竞争策略

　　四、并购重组策略

　　五、营销策略

　　六、人力资源

　　七、财务管理

　　八、国际化策略

　　第四节 中国微电影业发展的对策

　　一、中国微电影走出去的问题与对策

　　二、微电影出版社产业化发展意识定位分析

　　三、微电影市场“打建并举”

　　四、科技助力微电影数字化

　　五、强强联合专职管理

　　六、风险应降低政策待倾斜

　　七、参与体制改革进军网络领域

　　八、保护知识产权

　　九、多元化战略拓展生存空间

　　十、大力开发原创产品

　　第五节 微电影行业投资战略研究

　　一、2016年电影产业投资战略

　　二、2016年微电影行业投资战略

　　三、2017-2022年微电影行业投资战略

　　四、2017-2022年细分行业投资战略

　　图表目录：

　　图表：微电影产业链分析

　　图表：国际微电影市场规模

　　图表：国际微电影生命周期

　　图表：2012-2016年中国微电影剧情片生产数量

　　图表：2012-2016年中国微电影纪录片生产数量

　　图表：2012-2016年中国MV式微电影生产数量

　　图表：2012-2016年中国微电影默片类型生产数量

　　图表：2012-2016年中国微电影广告片生产数量

　　图表：2016年中国影片数量

　　图表：2012-2016你那中国微电影数量

　　图表：2012-2016年中国故事影片产量

　　图表：2012-2016年中国微电影行业资产合计

　　图表：2012-2016年中国微电影行业市场规模

　　图表：2012-2016年中国电影票房规模

　　图表：2012-2016年中国电影票房分布情况

　　图表：2012-2016年微电影行业平均利润率

　　图表：2012-2016年微电影行业平均总资产增长率

　　图表：2012-2016年微电影行业平均资产负债比率

　　图表：2016年中国电影进口地区结构

　　图表：2016-2017年中国电影海外票房销售金额

　　图表：2016年中国电影出口地区结构

　　图表：2017-2022年中国进口电影票房金额预测

　　图表：2017-2022年中国出口电影票房金额预测

　　图表：中国微电影男性观众年龄占比

　　图表：中国微电影女性观众年龄占比

　　图表：中国微电影观众年龄占比

　　图表：中国微电影不同性别观众每月消费频次

　　图表：中国微电影不同年龄段观众每月消费频次

　　图表：中国微电影不同职业观众每月消费频次

　　图表：中国微电影不同学历观众每月消费频次

　　图表：中国微电影观众节假日与非节假日观看占比

　　图表：中国微电影观众一周内观看时间占比

　　图表：中国微电影观众一天内观看时间占比

　　图表：中国微电影观众去影院观看时间占比

　　图表：中国微电影观众随行人选择占比

　　图表：中国微电影观众随行人数占比

　　图表：中国微电影观看途径

　　图表：2012-2016年华北地区记录媒介复制企业单位数

　　图表：2012-2016年北京市记录媒介复制工业销售产值情况

　　图表：2012-2016年天津市记录媒介复制工业销售产值情况

　　图表：2012-2016年河北省记录媒介复制工业销售产值情况

　　图表：2012-2016年吉林省记录媒介复制工业销售产值情况

　　图表：2012-2016年东北地区记录媒介复制企业单位数

　　图表：2012-2016年上海市记录媒介复制工业销售产值情况

　　图表：2012-2016年江苏省记录媒介复制工业销售产值情况

　　图表：2012-2016年浙江省记录媒介复制工业销售产值情况

　　图表：2012-2016年广东省记录媒介复制工业销售产值情况

　　图表：2012-2016年广西省录媒介复制工业销售产值情况

　　图表：2012-2016年中南地区记录媒介复制企业单位数

　　图表：2012-2016年湖北省记录媒介复制工业销售产值情况

　　图表：2012-2016年湖南省记录媒介复制工业销售产值情况

　　图表：2012-2016年华南地区记录媒介复制企业单位数

　　图表：2012-2016年重庆市记录媒介复制工业销售产值情况

　　图表：2012-2016年四川省记录媒介复制工业销售产值情况

　　图表：2012-2016年中国电影、电视剧、艺人经纪均衡发展

　　图表：华录百纳公司是国内领先的影视剧制作公司

　　图表：2012-2016年电视剧是华录百纳公司主要收入来源

　　图表：2012-2016年华录百纳营业利润主要源自电视剧业务

　　图表：华录百纳公司立足于精品剧定位

　　图表：华策影视公司主要从事电视剧业务图

　　图表：华策影视引进剧占比

　　图表：2012-2016年我国部分省市记录媒介复制业企业单位数占比情况

　　图表：2012-2016年电影院数量增长情况

　　图表：2017-2022年微电影消费预测

　　图表：2017-2022年微电影市场容量预测

　　图表：2017-2022年微电影行业总产值预测

　　图表：2017-2022年微电影行业收入预测

　　图表：2017-2022年微电影供给预测

　　图表：2017-2022年微电影供给预测

　　图表：2017-2022年微电影供需情况预测

　　图表：2012-2016年我国国内生产总值情况

　　图表：2012-2016年国内生产总值及增长速度

　　图表：2012-2016年新建商品房情况

　　图表：2012-2016年城镇就业情况

　　图表：2012-2016年城镇新增就业人数

　　图表：2012-2016年国家外汇储备及增长速度

　　图表：2012-2016年公共财政收入及增长速度

　　图表：2016年国内生产总值情况

　　图表：2016年社会消费品零售总额

　　图表：2016年社会消费品零售总额(按经营单位分)

　　图表：2012-2016年全国消费价格涨幅

　　图表：2016-2017年居民消费价格涨幅

　　图表：2012-2016年全国消费价格涨幅

　　图表：猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况

　　图表：蔬果价格变动情况

　　图表：2016年消费价格分类别同比涨幅

　　图表：略.......