曾几何时，日系彩电品牌在中国市场翘首领航，而现如今已风光不再，由于日系彩电缺乏创新技术能力和保守的经营体制，近几年一直在走下坡路。2012年，随着钓鱼岛事件的持续升温，以及人们抵制日货的情绪高涨，日系彩电进一步走向衰落。而韩系品牌以三星、LG为主导抢占三、四级市场，与此同时，中国本土品牌迎来新的契机。2012年，海信、TCL、创维等国产品牌实现快速增长，整体占比超过70%。如今的中国彩电市场已经发生了翻天覆地的变化，新技术的涌现加剧了各品牌间的竞争，随着日系品牌的衰落，全球彩电市场正在形成中韩品牌对垒的全新格局。

 

 

中韩彩电企业分庭抗礼

 

    对于销售业绩大幅下降的日系彩电厂商来说，市场份额的下滑导致其留下来的市场空间必然被国产品牌以及在全球市场保持强势的韩系品牌三星、LG所抢食。对于抢夺日系品牌市场的中韩彩电厂商来说，即便蛋糕增大了，也并非所有的品牌都能获得市场份额的正增长。如今的彩电行业竞争是强者之间的综合竞争，只有在技术、渠道、供应链、反应速度等方面占据综合优势的品牌，才能成为持续的赢家。虽然此前在中国市场上韩系品牌也或多或少受到了影响，但依靠全产业链整合的成本优势，三星、LG在全球市场的占有率已经上升到40%，但对于中国市场，三星、LG虽然遭遇了本土品牌的强力阻击，但是对进军中国市场的决心并没有改变。从目前来看，国内彩电制造企业在液晶面板领域还有35%的份额来自韩国品牌，但是随着国内液晶面板产业的完善，这一比例将逐步下降。国产品牌的迅速崛起填补了日系品牌的空白，目前中国彩电市场逐渐形成中韩两国对垒的局面。

 

 

大尺寸、超高清、全智能成竞争焦点

 

    随着人们生活水平的提高和住房条件的不断改善，越来越多的消费者对电视的体验感受需求也越来越高，2012年以来，以三星为代表的韩系彩电和国产品牌彩电抢占市场的风头很劲，大尺寸、超高清成为中外彩电品牌角逐竞争的焦点，除此以外，国产彩电的“智能化”也迅速升级。事实上，在LED背光、3D技术逐步成为液晶电视的标配后，智能电视逐步成为2012年几乎所有国内品牌的主推产品。LED、3D、智能等等，国产品牌彩电功能更全，性价比高，挤占了日系彩电品牌的生存空间，越来越获得国内消费者认可。2012年末，首先由康佳、创维等国产企业率先推出超高清电视，而在今年年初的CES展上，索尼、夏普、三星、LG等外资品牌也相继推出了大尺寸超高清电视，平板电视显示技术正在得到突飞猛进的发展，彩电厂商在各种过去功能噱头的浮华之后，终于回归到了彩电最根本性能的角逐。但是就目前的情况来看，超高清电视以国产品牌的彩电为例，目前50英寸促销价格基本也要上万，所以目前销售占比还不是太高，但是随着彩电厂商的推广力度的加大和价格的进一步下降，未来4K超高清电视很可能是统治彩电市场的高端主力产品。

 

 

国产彩电品牌品牌迅速崛起

 

    2012年末，国内彩电企业TCL在京宣布2012年度全球平板电视出货量正式突破1500万台，这是中国彩电企业首次全球年出货量突破1500万大关。数据显示，2012年，全球彩电企业中年度销售量超过1500万台的只有三家：三星、LG和TCL，中国彩电企业正在迅速崛起，据了解，迄今为止，我国能够独立生产大尺寸上游液晶面板的彩电企业屈指可数。中国彩电冲出中国走向世界的关键一环就在于产业链的完整上。只有企业自身具备了上游液晶面板、元器件生产线，才能够摆脱被动的竞争局面。目前中国彩电产业链正在逐渐完善，上游液晶面板生产线也逐渐崛起，已经成功突破了日韩对液晶面板的垄断局面。近年来，京东方、华星光电和中电熊猫等企业不断上马高世代面板生产线，国产大尺寸面板已经有了质的突破。其中，中电熊猫等中国电子信息产业集团下属企业共同出资组建合营公司，在南京建设第10代TFT-LCD生产线更被看做有望在今后掌握平板显示产业新格局。