第一章 保健品相关概述
 

　　第一节 保健品相关介绍

　　一、保健品定义

　　二、保健品的特点

　　三、保健品分类 13

　　四、保健食品开发的三个阶段

　　第二节保健食品的功能概述

　　一、保健食品的主要功能概括

　　二、保健食品与一般食品、药品的区别
 

　　第二章 2016-2017年国际保健品行业发展态势剖析
 

　　第一节2016-2017年国际保健品行业发展状况

　　一、全球保健品市场发展回顾

　　二、世界保健品的消费形势分析

　　三、保健品健康声明国外尚无统一标准

　　第二节2016-2017年美国保健品行业 18

　　一、FDA大力整顿美国抗癌保健品市场

　　二、美国保健品行业门槛再度提高

　　三、美国成功研制出新型谷制保健食品

　　四、美国草药类膳食补充剂市场发展综述

　　六、美国保健品市场存在的安全隐患

　　第三节2016-2017年日本保健品行业分析

　　一、日本保健品市场发展概述

　　二、日本特定保健食品市场发展综述

　　三、日本国民青睐海藻保健品

　　四、日本营养保健食品的监管体系解析

　　第四节2016-2017年其他国家或地区分析

　　一、泰国保健品市场发展形势分析

　　二、澳大利亚保健品市场亟待规范化发展

　　三、越南保健品行业进入加速发展轨道

　　四、台湾保健品行业发展概况
 

　　第三章 2016-2017年中国保健品行业运行环境分析
 

　　第一节 2016-2017年中国宏观经济环境分析

　　一、中国GDP分析

　　二、消费价格指数分析

　　三、财政收入分析

　　四、社会消费品零售总额

　　五、全社会固定资产投资分析

　　六、进出口总额及增长率分析

　　第二节 2016-2017年中国保健品行业政策环境分析

　　第三节 2016-2017年中国保健品行业技术环境分析
 

　　第四章 2016-2017年中国保健品行业的相关政策及法规分析
 

　　第一节 中国保健品行业相关政策解读

　　一、政策解读《保健食品注册管理办法(试行)》

　　二、政策解读《保健食品命名规定(试行)》

　　三、保健品监管体系将进一步完善

　　第二节 国外保健品行业相关政策法规解读

　　一、美国保健品行业政策解读

　　二、浅析韩国保健品行业政策

　　三、瑞士保健品行业政策概述

　　第三节 保健品行业相关政策法规

　　一、《保健食品管理办法》

　　二、《保健食品广告审查暂行规定》

　　三、《中华人民共和国食品卫生法》

　　四、《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》
 

　　第五章 2016-2017年中国保健品行业市场动态分析
 

　　第一节2016-2017年中国保健品行业发展概况

　　一、中国保健品行业发展的三阶段

　　二、浅谈中国保健品行业发展原因

　　三、中国保健品行业环境分析

　　四、中国保健品行业备受外资青睐

　　第二节2016-2017年保健品类产品进出口统计

　　第三节2016-2017年中国保健品行业的问题

　　一、中国保健品行业存在的主要问题

　　二、中国保健品行业发展的缺陷

　　三、中国保健品行业存在的不规范现象

　　第四节2016-2017年中国保健品行业的发展对策

　　一、中国保健品行业的发展策略

　　二、中国保健品企业发展应返璞归真

　　三、中国保健品企业的研发策略浅析
 

　　第六章 2016-2017年中国保健品市场走势透析
 

　　第一节2016-2017年保健品市场的发展

　　一、中国保健品市场的运作规律简析

　　二、中国保健品市场发展态势

　　三、中国保健品市场形成新格局

　　第二节2016-2017年保健品市场消费者分析

　　一、保健品市场消费特点

　　二、保健品消费人群结构与心理动机

　　三、消费者不愿意购买保健品的原因分析

　　第三节2016-2017年保健品消费者行为调查分析

　　一、消费者对保健食品市场的满意度

　　二、消费者认为保健食品存在的主要问题

　　三、消费者对保健食品与药品存在认知差异

　　四、消费者对保健食品功能作用的期望值分析

　　五、消费者对保健食品功能的偏好

　　六、消费者获知保健食品信息的主要渠道

　　七、消费者购买保健食品更注重质量

　　八、消费者投诉、求助采取的主要渠道

　　第四节2016-2017年不同消费人群保健品市场分析

　　一、女性保健品市场的特点

　　二、女性保健品市场持续火热

　　三、儿童保健品市场发展概况

　　四、儿童保健品市场存在的问题

　　五、中年男性保健市场分析

　　六、老年保健品消费市场分析

　　第五节2016-2017年中国农村保健品市场

　　一、农村保健品市场状况

　　二、农村保健品市场存在的主要问题

　　三、农村保健品市场推广策略

　　第六节2016-2017年保健品市场发展问题分析

　　一、打开保健品消费市场的核心问题

　　二、中国保健品连锁专卖的市场缺陷

　　三、中国保健酒市场存在的困境

　　第七节2016-2017年保健品市场发展策略分析

　　一、保健品市场的细分策略

　　二、中国医药保健品市场突破“瓶颈”良策

　　三、保健酒市场的两大出路

　　四、保健品采取多元化品牌战略的可行性探讨
 

　　第七章 2016-2017年中国保健品细分市场分析
 

　　第一节中国保健品市场三大类型产品介绍

　　一、三大类产品市场份额

　　二、传统型保健品

　　三、现代型保健品市场

　　四、功能性保健品

　　第二节补血产品市场

　　一、补血类产品市场概述

　　二、“有机铁”类补血保健品市场局势剖析

　　三、补血产品市场开拓策略分析

　　第三节美容类保健品市场

　　一、美容保健品市场概述

　　二、中国美容保健品市场发展迅速

　　三、投资美容保健品市场的选择与考验

　　第四节减肥保健品市场

　　一、中国减肥品市场发展综述

　　二、中国减肥品行业的混战格局解析

　　三、减肥保健品市场规范问题任重道远

　　四、减肥产品市场策略探讨

　　第五节降血脂保健品市场

　　一、降血脂保健品市场的概况

　　二、降血脂保健品市场消费分析

　　三、降血脂保健品企业开发市场需重视的要素

　　四、中国降血脂市场潜力巨大

　　第六节其他保健品市场

　　一、提高免疫力类保健品市场发展概述

　　二、2016-2017年中国维生素出口情况回顾

　　三、维生素E逐渐成为保健品市场的新宠

　　四、眼保健食品行业发展现状分析

　　五、中国补益类保健食品市场调查研究
 

　　第八章 2016-2017年中国各区域保健品的发展格局分析
 

　　第一节 北京

　　一、北京保健品市场经销渠道概述

　　二、北京保健品市场价格状况

　　三、北京保健酒市场分析

　　第二节 浙江

　　一、浙江保健品市场概况

　　二、杭州市保健品产业发展迅猛

　　第三节 其他保健品市场

　　一、山西医药保健品企业探索新销售模式

　　二、重庆保健品市场消费特点解析
 

　　第九章 2016-2017年中国保健品市场营销策略分析
 

　　第一节保健品营销的三大要素

　　一、概念设计

　　二、产品利益的挖掘

　　三、产品效果感设计

　　第二节保健品营销总体概况

　　一、中国保健品营销的热门模式介绍

　　二、浅谈保健品服务营销

　　三、如何打造保健品专卖店营销

　　四、保健品市场的主要营销手段及案例

　　五、医药保健品营销转型

　　第三节中国功能保健品营销模式浅析

　　一、现行营销模式概述及成因

　　二、现行营销模式面临的挑战及成因

　　三、新营销模式的基本构架

　　四、新营销模式的要求

　　第四节中国保健品营销策略

　　一、保健品营销的可行出路

　　二、抓住中产阶级消费者营销思路

　　三、保健品淡季市场营销策略探究

　　第五节保健品营销趋势透视

　　一、医药保健品营销八大趋势

　　二、医药保健品营销发展的几个新方向
 

　　第十章 2016-2017年中国保健品行业与直销分析
 

　　第一节直销与直销法的相关概述

　　一、直销的定义

　　二、直销的优点、运作与产品

　　三、直销在中国的发展

　　四、中华人民共和国直销法

　　第二节 保健品行业的直销分析

　　一、直销法的实施给保健品市场带来的影响

　　二、直销有助于保健品行业发展

　　三、传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异

　　四、医药保健品的直销分析

　　第三节保健品行业直销的对策分析

　　一、保健品直销四大关键

　　二、保健品直销应重视研发与教育

　　三、医药保健品直销需要重视品牌运作

　　四、保健品在药店直销策略分析

　　第四节保健品企业直销案例分析

　　一、安利保健品的直销

　　二、天狮集团保健品直销
 

　　第十一章 2016-2017年中国保健品广告市场分析
 

　　第一节保健品广告的四大要素

　　一、产品的广告定位

　　二、产品的炒作概念

　　三、产品的电视广告

　　四、产品的报纸软文

　　第二节保健品广告市场概述

　　一、保健品市场广告主题的特征及成因分析

　　二、医药保健品广告市场状况

　　第三节保健品广告市场存在的问题

　　一、保健品广告受诸多因素困扰

　　二、保健品违约宣传现象频繁

　　三、保健品广告制作的主要弊病

　　第四节保健品广告发展策略分析

　　一、保健品广告创新的思路

　　二、医药保健品的广告策略探讨
 

　　第十二章 2016-2017年中国保健品行业竞争格局分析
 

　　第一节中国保健品竞争格局

　　一、保健品市场总体竞争格局

　　二、2016-2017年保健品市场呈三足鼎立之势

　　三、中国保健酒行业竞争格局剖析

　　第二节从OEM透视保健品行业违规竞争

　　一、OEM是保健品企业必然的选择

　　二、从OEM透析保健食品行业违规操作的根源

　　三、保健品行业发展要走出急功近利的误区

　　第三节主要产品市场竞争分析

　　一、各大补血产品品牌竞争回顾

　　二、减肥保健品市场竞争概况

　　三、美容养颜类保健品市场竞争分析
 

　　第十三章 2016年中国保健品重点企业竞争性财务数据分析
 

　　第一节安利(中国)日用品有限公司

　　第二节山东阿胶股份有限公司

　　第三节哈药集团有限公司

　　第四节 海南耶岛集团股份有限公司

　　第五节上海交大昂立股份有限公司

　　第六节健康元药业集团股份有限公司

　　第七节杭州民生药业集团有限公司

　　第八节天狮集团

　　第九节汤臣倍健股份有限公司

　　第十节上海黄金搭档生物科技有限公司
 

　　第十四章 2017-2022年中国保健品行业发展前景及趋势预测分析
 

　　第一节2017-2022年中国保健品行业发展预测

　　一、中国保健品市场规模将扩大

　　二、保健品的药店销售前景分析

　　三、2017-2022年中国保健品行业发展前景预测

　　第二节2017-2022年保健品行业总体发展趋势分析

　　一、细分领域是保健品市场未来发展走向

　　二、保健品大众化逐渐成新趋势

　　三、白领将成为保健品消费主力

　　第三节2017-2022年保健品主要热门种类发展趋势

　　一、保健品行业绿色天然产品发展空间巨大

　　二、氨基酸类保健品市场发展预测

　　三、中国保健酒行业前景预测

　　四、中草药保健茶市场前景分析

　　五、动物保健品行业发展前景预测

　　第四节 灵动核心专家建议
　　 

　　图表目录

　　图表：泰国保健品市场目标客户可分为三组

　　图表：2012-2016年国内生产总值(GDP)

　　图表：2016-2017年居民消费者价格指数(CPI)

　　图表：2016-2017年工业品出厂价格指数(PPI)

　　图表：2016-2017年财政收入分析

　　图表：2016-2017年社会消费品零售总额

　　图表：2016-2017年城镇固定资产投资

　　图表：2016-2017年海关进出口增减情况一览表

　　图表：国家食品药品监督管理局管理机制

　　图表：国家食品安全监管部门

　　图表：现阶段我国食品监管体制

　　图表：保健食品相关文件

　　图表：保健食品相关文件

　　图表：2016-2017年保健品类产品进出口统计

　　图表：同年龄消费群体对保健食品消费知识了解程度的比较 62

　　图表：不同文化程度消费群体对保健食品消费知识了解程度的比较

　　图表：2016年中国维生素C出口量统计表

　　图表：北京保健品市场产品消费模式

　　图表：保健品市场总体竞争格局框图

　　图表：2016年安利股份主营业务构成分析

　　图表：安利股份产销数据分析

　　图表：2016年上半年安利股份主营业务构成分析

　　图表：2016年东阿阿胶主营业务构成分析

　　图表：东阿阿胶营业成本分析

　　图表：2016年上半年东阿阿胶主营业务构成分析

　　图表：2016年哈药集团主营业务构成分析

　　图表：2016年哈药集团营业成本分析

　　图表：2016年上半年哈药集团主营业务构成分析

　　图表：2016年海南椰岛主营业务构成分析

　　图表：海南椰岛主营业务成本构成分析

　　图表：2016年上半年海南椰岛主营业务构成分析

　　图表：2016年交大昂立主营业务构成分析 175

　　图表：2016年交大昂立产销数据分析

　　图表：2016年交大昂立营业成本分析

　　图表：2016年上半年交大昂立主营业务构成分析

　　图表：2016年健康元主营业务构成分析

　　图表：2016年健康元产销数据分析

　　图表：2016年健康元主营业务构成分析

　　图表：2016年汤臣倍健主营业务构成分析

　　图表：2016年汤臣倍健主要会计数据和财务指标

　　图表：2016年上半年汤臣倍健主营业务构成分析

　　图表：2017-2022年中国保健品市场规模预测

　　图表：保健品技术应用注意事项分析

　　图表：保健品项目投资注意事项图

　　图表：保健品行业生产开发注意事项

　　图表：保健品销售注意事项