第一章 房地产行业发展综述
 

　　第一节 房地产行业定义及分类

　　一、行业定义

　　二、行业主要产品分类

　　三、行业特性及在国民经济中的地位

　　第二节 房地产行业统计标准

　　一、统计部门和统计口径

　　二、行业主要统计方法介绍

　　三、行业涵盖数据种类介绍

　　第三节 最近3-5年中国房地产行业经济指标分析

　　一、赢利性

　　二、成长速度

　　三、附加值的提升空间

　　四、进入壁垒/退出机制

　　五、风险性

　　六、行业周期

　　七、竞争激烈程度指标

　　第四节 房地产行业产业链分析

　　一、产业链结构分析

　　二、主要环节的增值空间

　　三、与上下游行业之间的关联性

　　四、行业产业链上游相关行业分析

　　1、房地产产品成本构成

　　2、建筑材料行业发展状况及影响

　　3、建筑装饰行业发展状况及影响

　　4、水泥及其下游行业发展状况及影响

　　5、木材及其下游行业发展状况及影响

　　五、行业下游产业链相关行业分析

　　1、房地产下游行业分布

　　2、房产中介行业发展状况及影响

　　3、房屋租赁行业发展状况及影响

　　4、物业管理行业发展状况及影响
 

　　第二章 房地产行业市场环境及影响分析
 

　　第一节 房地产行业政治法律环境

　　一、行业管理体制分析

　　二、行业主要法律法规

　　1、《中华人民共和国建筑法》

　　2、《城市房地产管理法》

　　3、《土地管理法》

　　4、行业主要政策动向

　　三、房地产行业标准

　　1、《建设部关于加强住宅工程质量管理的若干意见》

　　2、《建设工程质量管理条例》

　　3、《招标拍卖挂牌出让国有土地使用权规定》

　　4、《房地产开发企业资源管理规定》

　　5、《中华人民共和国土地管理法实施条例》

　　四、政策环境对行业的影响

　　第二节 行业经济环境分析

　　一、宏观经济形势分析

　　二、宏观经济环境对行业的影响分析

　　第三节 行业社会环境分析

　　一、房地产产业社会环境

　　二、社会环境对行业的影响

　　第四节 行业技术环境分析
 

　　第三章 国际房地产行业发展分析及经验借鉴
 

　　第一节 全球房地产市场总体情况分析

　　一、全球建筑行业的发展特点

　　二、全球十大建筑企业

　　1、豪赫蒂夫公司(HochtiefAG)

　　2、斯勘斯卡公司(SkanskaAB)

　　3、万喜公司(VINCI)

　　4、斯特拉巴格公司(STRABAGSE.)

　　5、布依格公司BOUYGUES

　　6、柏克德集团公司(Bechtel)

　　7、泰克尼普集团(TECHNIP)

　　8、凯洛格?布朗?路特公司(KBR)

　　9、比尔芬格柏格建筑公司(BilfingerBergerAG)

　　10、福陆公司FluorCorp

　　三、2016-2017年全球房地产市场结构

　　四、2016-2017年全球房地产行业发展分析

　　五、2016-2017年国际重点房地产企业运营分析

　　1、欧文公司

　　2、格罗夫纳公司

　　第二节 全球主要国家(地区)市场分析

　　一、意大利

　　1、意大利房地产行业发展概况

　　2、2016-2017年意大利房地产发展情况及产销情况

　　3、2017-2022年意大利房地产行业发展前景预测

　　二、美国

　　1、美国房地产行业发展概况

　　2、2016-2017年美国房地产发展情况及产销情况

　　3、2017-2022年美国房地产行业发展前景预测

　　三、西班牙

　　1、西班牙房地产行业发展概况

　　2、2016-2017年西班牙房地产发展情况及产销情况

　　3、2017-2022年西班牙房地产行业发展前景预测

　　四、其他国家地区

　　1、加拿大

　　2、新加坡

　　3、法国
 

　　第四章 中国房地产行业的国际比较分析
 

　　第一节 中国房地产行业的国际比较分析

　　一、中国房地产行业竞争力指标分析

　　二、中国房地产行业经济指标国际比较分析

　　三、房地产行业国际竞争力比较

　　1、生产要素

　　2、需求条件

　　3、支援与相关产业

　　4、企业战略、结构与竞争状态

　　5、政府的作用

　　第二节 全球房地产行业市场需求分析

　　一、市场规模现状

　　二、需求结构分析

　　三、市场前景展望
 

　　第五章 我国房地产行业运行现状分析
 

　　第一节 我国房地产行业发展状况分析

　　一、我国房地产行业发展阶段

　　二、我国房地产行业发展总体概况

　　三、我国房地产行业发展特点分析

　　四、我国房地产行业商业模式分析

　　第二节2016-2017年房地产行业发展现状

　　一、2016-2017年我国房地产行业市场规模

　　二、2016-2017年我国房地产行业发展分析

　　三、2016-2017年中国房地产企业发展分析

　　1、新形势下中国房地产企业发展与资本创新

　　2、我国房地产企业发展情况

　　第三节2016-2017年房地产市场情况分析

　　一、2016-2017年中国房地产市场总体概况

　　二、2016-2017年中国房地产市场发展分析

　　三、2016-2017年中国房地产市场走势分析

　　第四节 我国房地产市场价格走势分析

　　一、房地产市场价格影响因素

　　二、2012-2016年房地产产品价格走势分析

　　三、2017-2022年房地产产品价格走势预测
 

　　第六章 我国房地产行业整体运行指标分析
 

　　第一节2016-2017年中国房地产行业总体规模分析

　　一、企业数量结构分析

　　二、人员规模状况分析

　　三、行业资产规模分析

　　四、行业市场规模分析

　　第二节2016-2017年中国房地产行业开发投资情况分析

　　一、我国房地产行业开发投资情况

　　二、我国房地产行业开发投资细分情况

　　第三节2016-2017年房地产开发企业房屋施工面积

　　一、住宅施工面积

　　二、房屋新开工面积

　　三、房地产开发企业土地购置面积

　　第四节2016-2017年商品房销售面积及销售额

　　一、商品房销售面积及销售额

　　二、住宅销售面积及销售额

　　三、办公楼销售面积及销售额

　　四、商业营业用房销售面积及销售额

　　第五节2016-2017年房地产开发企业到位资金情况

　　第六节2016-2017年房地产开发景气指数

　　第七节2016-2017年中国房地产行业财务指标总体分析

　　一、行业盈利能力分析

　　二、行业偿债能力分析

　　三、行业营运能力分析

　　四、行业发展能力分析
 

　　第七章 房地产行业产业结构分析
 

　　第一节 房地产产业结构分析

　　一、市场细分充分程度分析

　　二、各细分市场领先企业排名

　　第二节 产业价值链条的结构分析及整体竞争优势分析

　　一、产业价值链条的构成

　　二、产业链条的竞争优势与劣势分析

　　第三节 产业结构发展预测

　　一、产业结构调整指导政策分析

　　二、产业结构调整中消费者需求的引导因素

　　三、中国房地产行业参与国际竞争的战略市场定位

　　四、产业结构调整方向分析
 

　　第八章 我国房地产细分市场分析及预测
 

　　第一节 中国房地产行业细分市场结构分析

　　一、房地产行业市场结构现状分析

　　二、房地产行业细分结构特征分析

　　三、房地产行业细分市场发展概况

　　四、房地产行业市场结构变化趋势

　　第二节 我国房地产细分行业市场分析预测

　　一、商业地产市场分析预测

　　1、商业地产技术发展进程

　　2、商业地产市场规模分析

　　3、商业地产市场结构分析

　　4、商业地产市场竞争格局

　　5、商业地产市场趋势预测

　　二、旅游地产市场分析预测

　　1、旅游地产技术发展进程

　　2、旅游地产市场规模分析

　　3、旅游地产市场结构分析

　　4、旅游地产市场竞争格局

　　5、旅游地产市场趋势预测

　　三、工业地产市场分析预测

　　四、养老地产市场分析预测

　　五、物流地产市场分析预测
 

　　第九章 我国房地产行业营销趋势及策略分析
 

　　第一节 房地产行业销售渠道分析

　　一、营销分析与营销模式推荐

　　1、渠道构成

　　2、销售贡献比率

　　3、覆盖率

　　4、销售渠道效果

　　5、价值流程结构

　　6、渠道建设方向

　　二、房地产营销环境分析与评价

　　三、销售渠道存在的主要问题

　　四、营销渠道发展趋势与策略

　　第二节 房地产行业营销策略分析

　　一、中国房地产营销概况

　　二、房地产营销策略探讨

　　第三节 房地产营销的发展趋势

　　一、房地产销售渠道发展趋势

　　1、全程营销

　　2、全方位营销

　　3、主动营销

　　4、全员营销

　　二、未来房地产市场营销的出路

　　三、中国房地产营销的趋势预测

　　第四节 房地产市场营销模式与面临的挑战

　　一、房地产市场营销模式

　　二、房地产市场营销面临的挑战

　　三、中研普华建议
 

　　第十章 房地产行业(产业集群)及区域市场分析
 

　　第一节 中国房地产产业集群发展特色分析

　　一、长江三角洲房地产产业发展特色分析

　　二、珠江三角洲房地产产业发展特色分析

　　三、环渤海地区房地产产业发展特色分析

　　第二节 中国房地产重点区域市场分析预测

　　一、行业总体区域结构特征及变化

　　二、房地产区域市场分析

　　三、房地产区域市场前景及趋势
 

　　第十一章 2017-2022年房地产行业竞争形势及策略
 

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析

　　一、房地产行业竞争结构分析

　　1、现有企业间竞争

　　2、潜在进入者分析

　　3、替代品威胁分析

　　4、供应商议价能力

　　5、客户议价能力

　　二、房地产行业企业间竞争格局分析

　　三、房地产行业集中度分析

　　1、市场集中度分析

　　2、企业集中度分析

　　3、区域集中度分析

　　四、房地产行业SWOT分析

　　1、房地产行业优势分析

　　2、房地产行业劣势分析

　　3、房地产行业机会分析

　　4、房地产行业威胁分析

　　第二节 中国房地产行业竞争格局综述

　　一、房地产行业竞争概况

　　1、中国房地产行业品牌竞争格局

　　2、房地产业未来竞争格局和特点

　　二、中国房地产行业竞争力分析

　　三、中国房地产竞争力优势分析

　　第三节2016-2017年房地产行业竞争格局分析

　　一、2016-2017年国内外房地产竞争分析

　　二、2016-2017年我国房地产市场竞争分析

　　三、2016-2017年国内主要房地产企业动向

　　第四节 房地产行业并购重组分析

　　一、跨国公司在华投资分析

　　二、本土企业投资分析

　　第五节 房地产市场竞争策略分析

　　一、房地产市场竞争中的差异化战略

　　二、房地产企业竞争策略

　　三、未来房地产竞争策略趋势

　　四、中研普华：房地产策略研究
 

　　第十二章 2017-2022年房地产行业领先企业经营形势分析
 

　　第一节 中国房地产企业总体发展状况分析

　　一、房地产企业主要类型

　　二、房地产企业资本运作分析

　　三、房地产企业创新及品牌建设

　　第二节 中国领先房地产企业经营形势分析

　　一、中国海外发展有限公司

　　1、企业概况

　　2、企业经营分析

　　3、企业经营策略和发展战略

　　二、深圳华侨城股份有限公司

　　三、雅居乐地产控股有限公司

　　四、华夏幸福基业股份有限公司

　　五、恒大地产集团有限公司

　　六、碧桂园控股有限公司

　　七、世茂房地产控股有限公司

　　八、保利房地产(集团)股份有限公司

　　九、中信房地产股份有限公司

　　十、万科企业股份有限公司

　　十一、云南昆明城建房地产开发股份有限公司

　　十三、龙湖地产有限公司

　　十四、绿城房地产集团有限公司

　　十五、华润置地有限公司

　　十六、招商局地产控股股份有限公司

　　十七、协信地产控股有限公司

　　十八、金科地产集团股份有限公司

　　十九、首创置业股份有限公司

　　二十、SOHO中国有限公司

　　二十一、佳兆业集团控股有限公司

　　二十二、金地(集团)股份有限公司

　　二十三、远洋地产控股有限公司

　　二十四、广州富力地产股份有限公司

　　二十五、深业南方地产(集团)有限公司

　　二十六、北京首都开发控股(集团)有限公司

　　二十七、中弘控股股份有限公司

　　二十八、越秀地产股份有限公司

　　二十九、大连万达集团股份有限公司
 

　　第十三章 房地产行业“十三五”规划研究
 

　　第一节 “十三五”房地产行业发展回顾

　　一、“十三五”房地产行业运行情况

　　二、“十三五”房地产行业发展特点

　　三、“十三五”房地产行业发展成就

　　第二节 房地产行业“十三五”总体规划

　　一、房地产行业“十三五”规划纲要

　　二、房地产行业“十三五”规划指导思想

　　三、房地产行业“十三五”规划主要目标

　　第三节 “十三五”规划解读

　　一、《全国房地产业发展“十三五”规划》

　　二、“十三五”期间保障性住房每年建500万套

　　三、房产税已纳入房地产“十三五”规划

　　四、“十三五”房地产业发展应立足于保民生

　　第四节 “十三五”区域产业发展分析

　　一、“十三五”区域发展态势与存在问题

　　二、“十三五”我国区域政策的基本走向

　　三、“十三五”区域产业布局与产业转移

　　第五节 “十三五”时期房地产行业热点问题研究

　　一、产业增长方式转型问题

　　二、行业产业链延伸问题

　　三、产业转移及承接问题
 

　　第十四章 2017-2022年房地产行业前景及趋势预测
 

　　第一节 2017-2022年房地产市场发展前景

　　一、2017-2022年房地产市场发展潜力

　　二、2017-2022年房地产市场发展前景展望

　　三、2017-2022年房地产细分行业发展前景分析

　　第二节 2017-2022年房地产市场发展趋势预测

　　一、2017-2022年房地产行业发展趋势

　　二、2017-2022年房地产市场规模预测

　　三、2017-2022年房地产行业应用趋势预测

　　第三节 2017-2022年中国房地产行业供需预测

　　一、2017-2022年中国房地产行业新房库存量预测

　　二、2017-2022年中国房地产行业新建总数预测

　　三、2017-2022年中国房地产市场销量预测

　　四、2017-2022年中国房地产行业需求预测

　　五、2017-2022年中国房地产行业供需平衡预测

　　第四节 影响企业生产与经营的关键趋势

　　一、市场整合成长趋势

　　二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

　　三、企业区域市场拓展的趋势
 

　　第十五章 2017-2022年房地产行业投资价值评估分析
 

　　第一节 房地产行业投资特性分析

　　一、房地产行业进入壁垒分析

　　二、房地产行业盈利因素分析

　　三、房地产行业盈利模式分析

　　第二节 2017-2022年房地产行业发展的影响因素

　　一、有利因素

　　1、刚需增长显现

　　2、政策松缓

　　3、人口因素

　　二、不利因素

　　1、房产税

　　2、渠道下沉过快

　　3、上游原材料价格波动

　　第三节 2017-2022年房地产行业投资价值评估分析

　　一、行业投资效益分析

　　二、新进入者应注意的障碍因素
 

　　第十六章 2017-2022年房地产行业投资机会与风险防范
 

　　第一节 房地产行业投融资情况

　　一、行业资金渠道分析

　　二、固定资产投资分析

　　三、兼并重组情况分析

　　四、房地产行业投资现状分析

　　第二节 2017-2022年房地产行业投资机会

　　一、产业链投资机会

　　二、细分市场投资机会

　　三、重点区域投资机会

　　四、房地产行业投资机遇

　　第三节 2017-2022年房地产行业投资风险及防范

　　一、政策风险及防范

　　二、宏观经济波动风险及防范

　　三、供求风险及防范

　　四、其他风险及防范

　　第四节 中国房地产行业投资建议

　　一、房地产行业未来发展方向

　　二、房地产行业主要投资建议

　　三、中国房地产企业融资分析
 

　　第十七章 房地产行业投资战略研究
 

　　第一节 房地产行业发展战略研究

　　一、战略综合规划

　　二、区域战略规划

　　三、产业战略规划

　　四、竞争战略规划

　　第二节 对我国房地产品牌的战略思考

　　一、房地产品牌的重要性

　　二、房地产实施品牌战略的意义

　　三、房地产企业品牌的现状分析

　　四、我国房地产企业的品牌战略

　　五、房地产品牌战略管理的策略

　　第三节 房地产经营策略分析

　　一、房地产市场细分策略

　　二、房地产市场创新策略

　　三、品牌定位与品类规划

　　四、房地产新产品差异化战略

　　第四节 房地产行业投资战略研究

　　一、2017年房地产行业投资战略

　　二、2017-2022年房地产行业投资战略

　　三、2017-2022年细分行业投资战略
 

　　图表目录

　　图表：2012-2016年累计全国房地产投资完成额及同比增长率变动趋势

　　图表：房地产在国民经济中所占比值

　　图表：部分产业固定资产投资占比及增长

　　图表：部分国家房地产业GDP所占比重

　　图表：2012-2016年我国房地产开发市场进入壁垒总体情况

　　图表：2012-2016年我国东中西部地区房地产开发市场进入壁垒均值

　　图表：2016年年末人口数及其构成

　　图表：2009-2016年国内生产总值及增长速度

　　图表：2009-2016年城镇新增就业人数

　　图表：2009-2016年国内生产总值与全部就业人员比率

　　图表：2016年居民消费价格月度涨跌幅度

　　图表：2016年居民消费价格比上年涨跌幅度

　　图表：2016年新建商品住宅月环比价格下降、持平、上涨城市个数变化情况

　　图表：2009-2016年公共财政收入

　　图表：2009-2016年年末国家外汇储备

　　图表：2016年规模以上工业增加值增速

　　图表：2009-2016年建筑业增加值

　　图表：2016年固定资产投资增速

　　图表：2016年分行业固定资产投资(不含农户)及其增长速度

　　图表：2016年固定资产投资新增主要生产能力

　　图表：2016年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度

　　图表：2016年社会消费品零售总额增速

　　图表：2008-2016年农村居民纯收入及增长速度

　　图表：2008-2016年城镇居民纯收入及增长速度

　　图表：2008-2016年研究与试验发展经费支出情况

　　图表：2016年全球房地产投资额

　　图表：2016年房地产各国实际价格

　　图表：美国住房可负担力：1990-2016年平均水平

　　图表：2016年四季度不同情景下美国住房平均售价涨幅预测值(%)

　　图表：2009年至今全国房地产开发投资及同比增速

　　图表：2009年至今全国房地产新开工面积及同比增速

　　图表：2012-2016年累计固定资产投资及房地产开发投资同比增长率变动趋势

　　图表：2012-2016年累计全国房地产开发投资及同比增长率变动趋势

　　图表：2012-2016年房地产开发综合景气指数走势

　　图表：2012-2016年累计全国固定资产投资及房地产开发投资增长情况

　　图表：2012-2016年累计不同用途房地产开发投资及同比增长情况

　　图表：2012-2016年累计不同用途房地产开发投资同比增长率变动趋势

　　图表：2012-2016年累计不同用途房地产开发投资占比情况

　　图表：2012-2016年累计不同地区房地产开发投资完成额及同比增长情况

　　图表：2012-2016年累计东、中、西部地区房地产投资占全国比重

　　图表：2012-2016年累计全国房地产开发企业资金来源及同比增长情况

　　图表：2012-2016年累计全国房地产开发企业资金来源构成情

　　图表：2012-2016年累计全国商品房施工、新开工面积及同比增长情况

　　图表：2012-2016年累计全国商品房施工、新开工面积及同比增长率变动趋势

　　图表：2012-2016年累计全国商品房竣工面积及同比增长情况

　　图表：2012-2016年累计全国商品房、商品住宅竣工面积及同比增长率变动趋势

　　图表：2012-2016年累计全国商品房销售情况

　　图表：2012-2016年累计全国商品房、商品住宅销售面积及同比增长率变动趋势

　　图表：2012-2016累计全国商品房、商品住宅销售额及同比增长率变动趋势

　　图表：2010-2016年第三季度累计房地产投资及GDP同比增长率变动趋势

　　图表：2009-2016年房地产开发综合指数分析

　　图表：2012-2016年累计全国固定资产投资及房地产开发投资增长情况

　　图表：2012-2016年累计不同用途房地产开发投资及同比增长情况

　　图表：2016年1-9月累计不同用途房地产开发投资占比情况

　　图表：2012-2016年累计不同地区房地产开发投资完成额及同比增长情况图表：

　　图表：2012-2016年累计全国商品房施工、新开工面积及同比增长情况

　　图表：2012-2016年新建商品住宅价格同比上涨、持平、下降城市个数

　　图表：2012-2016年新建商品住宅价格环比上涨、持平、下降城市个数

　　图表：2012-2016年房地产业企业数量结构

　　图表：2007年-2016年房地产开发企业(单位)从业人员数量

　　图表：2016年房地产开发企业资产合计情况

　　图表：2011年-2016年10月商品房销售面积情况表

　　图表：2016年1-10月房地产行业投资完成额(按工程分)

　　图表：2016年1-10月房地产行业投资完成额

　　图表：2012-2016年累计不同用途房地产开发投资完成额构成情况

　　图表：2012-2016年累计全国商品房、商品住宅施工面积及同比增长率变动趋势

　　图表：2012-2016年累计全国商品房、商品住宅竣工面积及同比增长率变动趋势

　　图表：2009-2016年房屋新开工面积情况

　　图表：2016年累计全国房地产土地购置与待开发面积及同比增长率变动趋势

　　图表：全国房地产开发企业土地购置面积增速

　　图表：全国商品房销售面积及销售额

　　图表：住宅销售面积及销售额

　　图表：2016年1-10月份全国房地产开发和销售情况

　　图表：商业营业用房销售面积及销售额

　　图表：房地产开发企业到位资金情况

　　图表：2016年10月“国房景气指数”变动趋势

　　图表：房地产开发景气指数

　　图表：固定资产投资增长率及房地产投资增长率

　　图表：全国房地产企业开发资金来源情况

　　图表：全国房地产开发投资增速

　　图表：全国房地产开发企业土地购置面积增速

　　图表：地产行业领先企业排行

　　图表：产业链模型

　　图表：产业价值链条的构成

　　图表：房地产市场集中度

　　图表：2016年房地产产值前六企业

　　图表：部分房地产商开发细分市场

　　图表：房地产销售贡献比率

　　图表：2016年10月累计全国房地产开发投资及同比增长率变动趋势

　　图表：2016年10月累计全国房地产土地购置与待开发面积及同比增长率变动

　　图表：2016年9月新建商品住宅价格同比上涨、持平、下降城市个数

　　图表：2016年9月新建商品住宅价格环比上涨、持平、下降城市个数

　　图表：2016年10月累计不同地区房地产投资额完成情况

　　图表：2016年10月累计东、中、西部地区房地产投资增长率变动趋势

　　图表：2012年9月-2016年10月累计不同地区房地产投资额完成情况

　　图表：2016年1-12月累计东、中、西部地区房地产投资占全国比重

　　图表：2016年10月累计东、中、西部地区房地产投资增长率变动趋势

　　图表：2016年房地产领先企业排名

　　图表：替代品威胁图示

　　图表：2016年10月累计全国房地产投资完成额及同比增长率变动趋势

　　图表：差异化战略金字塔结构

　　图表：钢铁产业链延伸示意图

　　图表：一、二线城市可售房面积情况

　　图表：2016年7月全国主要城市房地产交易市场情况

　　图表：2016-2017年房地产行业库存规模预测

　　图表：2016年7月中国城市土地交易情况

　　图表：2016年-2017年房地产行业新建总数预测

　　图表：2017-2022年中国房地产市场销量预测

　　图表：盈利模式

　　图表：2012-2016年十月全国房地产开发企业投资情况

　　图表：房地产行业投资现状分析

　　图表：战略综合规划框架图

　　图表：战略综合规划步骤图

　　略……