景德镇陶瓷业发展近年来受到重大冲击的一个重要原因就是交通问题，景德镇多山地地形，铁路和水运都不发达，人文环境较为闭塞。

    1、优势(Strengths)

    (1)技术。从古至今，景德镇陶瓷名扬天下，制瓷技术精湛独到，至今仍有一批继承技术的专家艺人，这一点是无论推移多少年都是无法代替的。

    (2)艺术氛围。据实践调查采访到景德镇陶瓷学院的相关人士介绍，陶瓷学院的专业设置以围绕发展陶瓷为中心，开设多种专业，如材料学，艺术设计专业。每年培养一大批高素质学生，他们大多就业于各大设计企业，或是自己创办个人独立工作室。这对于景德镇陶瓷发展来说是一个良好的契机，一大批有思想有创新的年轻血液注入到陶瓷产业中，应该会开创出另一番景象。

    (3)中型企业的崛起。以景德镇一家中型资质深厚的企业——玉风瓷厂近两年的生产销售情况(见表1)来看：2011全年完成工业产值5300万元比上一年同期增长5.66%，销售收入4824万元，比上一年同期增长9.43%，上交税收401万元。比上一年同期增长9.23%，实现利润40万元，职工收入也比上一年有明显的增长。由此可以看出，景德镇的中小型企业的发展前景还是比较广阔的。

表1 江西省玉风瓷业有限公司2011年各项经济指标完成情况表

项目	2010年	2011年	省轻工行办目标计划	增减%+-
工业总产值	5000万元	5300万元		+5.66
销售收入	4369万元	4824万元	3300万元	+9.43
税收	364万元	401万元		+9.23
费用	260.5万元	280万元	300万元
利润	35万元	40万元	30万元

    (4)政府的优惠政策。景府发[2005]21号《关于发展开放型经济的优惠政策和若干规定》明确提出：对投资达到一定数额的企业实行一定的税收优惠政策，鼓励投资和资金流通。土地以约3万元/亩的优惠价格提供(含“三通一平”)。

    2、劣势(Weaknesses)

    (1)资金链。景德镇陶瓷小作坊，小商铺居多，很大的一部分原因在于资金的缺乏，景德镇自古以来就是小镇，后来才慢慢发展到市，占地面积小，历史原因也造成其在资金方面存在困难。再加上景德镇工业投资比例小，中小企业融资困难。

    (2)交通。景德镇陶瓷业发展近年来受到重大冲击的一个重要原因就是交通问题，景德镇多山地地形，铁路和水运都不发达，人文环境较为闭塞。

    (3)品牌意识。景德镇对于经济发展战略长期只顾眼前利益，目光未放长远，各企业商铺也未受到政府及相关部门的正确引导，未制定    全面的发展大计，造成景德镇陶瓷产业发展目前仍处于较为混乱、不规整的状态。各商家只追求眼前的利益，不注重树立自己的品牌，以至于如今尽管陶瓷市场产品丰富，但为人们所熟知的高端品牌却不多，导致消费者在购买陶瓷制品的时候无从选择。

    (4)制作过程。流水线生产的产品效率高，成本低，效益高，然而景德镇小作坊泛滥，都以纯手工生产，加上一些大中型企业也都是以手工生产为主，这使其加大了与广东的差距。以广东佛山为例来说，它以生产日用陶瓷为主，生产效率高，物美价廉，在这种情况下，消费者多数不会选择景德镇的陶瓷，加上广东交通便利，给景德镇陶瓷产业带来了巨大冲击。

    (5)制瓷材料。由于早年当地过分追求眼前利益，无节制地开采高岭土贩卖，导致资源枯竭。

    3、机遇(Opportunities)

    每年将要在景德镇举办瓷博会，届时全国乃至世界各地的精品瓷器将汇集一堂，供各界人士欣赏、交流。艺术界的大师们、瓷界商人、政府官员将会在这里产生共鸣。这既可以使景德镇的陶瓷更上一个台阶，也可以使景德镇陶瓷市场得到更广阔的发展。景德镇应该牢牢抓紧这个机会，使其陶瓷业的发展更上一层楼。

    近两年以来，国家逐步开放市场，实行宽松型经济政策，对我国中小型企业进行扶持，放宽借贷要求，支持中小型企业融资，促进市场协调发展。政府鼓励中小企业融资，活跃陶瓷业市场，景德镇恰好可以把握这个机会。

    4、风险(Threats)
    一是国家经济政策所导致的风险，一般而言，由于中小企业生产经营极不稳定，一国经济金融政策的变化，都有可能对它的生产经营、市场环境和融资形势产生一定的影响。二是经营的不稳定性导致的融资风险中小企业对外界经济环境的依存性较大，因而中小企业除对国家产业政策和金融政策有着较强的敏感性外，国家经济制度安排、宏微观经济环境的变化、行业竞争态势的加剧，也将增大中小企业的经营风险，最终影响中小企业的经营和发展。三是管理水平低下所导致的融资风险管理水平低下主要表现在，中小企业的管理观念落后，内部管理基础工作缺乏和管理环节薄弱，人员素质普遍不高，对市场的潜在需求研究不够，产品研制的技术力量有限，对市场的变化趋势没有预见性等。由于管理上的种种缺陷，致使中小企业的后劲不足。四是信用危机所导致的融资风险。中小企业信用不足是一个普遍现象，有的中小企业会计信息不真实、财务做假账、资本空壳、核算混乱，有的中小企业抽逃资金、拖欠账款、恶意偷税，这在一定程度上都影响了中小企业的形象。