这似乎是一家名字长期与“华润”挂钩的港资地产公司。
从深圳万象城、大连万象城、沈阳万象城，再到2006年的杭州万象城，无一不是这二者强强联合的成果。该公司提供资金及开发理念，华润负责执行开发，各司其长、珠联璧合。
这家公司的名字叫新鸿基地产。
随着“万象城”在中国各处的根深叶茂、落地开花，新鸿基的名字也逐步为内地所知晓。“万象城”复合消费体的创新模式更成为众多百货商厦的一种类型趋势。
在今年9月5日，新鸿基又有了大动作。
高溢价、独立运作
被称为“上海市中心最后一块黄金地”的“徐家汇中心项目”地块竞拍在9月5日如期而至。
竞拍大幕开启时，港资地产公司新鸿基、九龙仓等“传说中”的大户如约出现。在现场，拍卖仅经过了18轮，加价幅度已上升到5000万元。又过了一刻钟，新鸿基就将价格突破200亿元，最终以217.7亿元的价格将“徐家汇中心项目”地块拿下。
历史再追溯到1995年，韩国大宇公司曾以1亿美元的价格买下这处地块，换句话说，该地块18年“通胀了”20余倍，溢价达到24.2%。
该地块不仅超越了2010年2月1日证大置业92.2亿元对外滩8-1地块的竞拍价，加冕上海总价“地王”，更成为全国“单幅总价地王”。同时，也成为仅次于2009年末富力、雅居乐和碧桂园联合体255亿元联合竞得的广州亚运城地块的土地项目。
按上海市规划和国土资源管理局此前发布的预申请公告，紧邻港汇广场的“徐家汇中心项目”地块，包括57、150、151三个街坊，总出让面积为99188.8平方米，起始总价高达175.2611亿元。
在喧嚣声中记者发现：不同以往的是，此次“竞拍者”的名录上少了“华润”这个似乎一直和新鸿基休戚与共的名字。拍得地块后，新鸿基的新闻发言人也第一时间对外表示，未来将独立开发徐家汇中心项目。
这是新鸿基再一次独闯江湖。这意味着该项目从资金链、理念到最后的开发执行，均由新鸿基全权包办，也令新鸿基将触角伸向了从前鲜少涉猎的“执行”阶段。
资金回收“无需太过担忧”
此次项目并非一块“易啃的骨头”。
国信证券地产研究员对理财周报表示：徐家汇中心项目配合地下的工程，可能需要投入超过400亿元，单是收回成本可能就需要20年。而对于企业来说，如果后续没有充裕现金流或融资渠道，极大的可能性是项目的开发周期会被恶性拉长。
更关键的是，由于该地块此前有长期被闲置的“经历”，为了防止再次出现“囤地”行为，本次出让对其土地金缴纳、开工和竣工之日等都有详细规定，新鸿基在签订土地出让合同后，10日之内需要交纳65.31亿元第一期土地出让金。
据此，记者翻看新鸿基的财务数据：其2012-2013年中报显示，截至2012年末，集团负债比率为16.5%，财政状况稳健。今年3月份，新鸿基还宣布，与21家国际主要金融机构签订一项为期五年的152亿港元银团贷款协议，配合香港与内地的业务发展需要。
而位于杭州的某地产公司董秘告诉记者，鉴于这个项目在一线城市又由一流的开发商主导，虽然资金要求高，但并不十分担心项目的后期运作。“想必新鸿基能拿下这样一个项目，一定是基于很周详的考虑。而且既然拍下了，就必定会对后期资金投入作详尽的规划，对于每一个时间点上的盈利都会有仔细的测算。所以对于新鸿基会如何操作这样一个地王项目，我们可以拭目以待。”
因此对于如斯“高端地块”，尽管后期开发并非易事，但鉴于新鸿基的整体实力和历史业绩，似乎无需太过担忧。
重新吹响“内地市场号角”
夺人眼球的是，在本次上海拿地之前，新鸿基近期在内地基本没有拍得新的土地。根据中报显示，截至2012年12月，按照所占楼面面积计算，该公司在内地的土地储备约748.2万平方米。今年以来新鸿基在内地的动作便明显“迟迟”。
而新鸿基此次高调拍下徐家汇地王，无疑打消了市场的质疑，吹响了扩大内地版图的号角。
自从2012年3月底公司高层涉贪腐案爆发之后，香港新鸿基地产就一直处于被港府检调和郭氏兄弟内斗的漩涡之中。
一直以来，新鸿基在内地房地产业务的发展得益于人脉广阔的郭炳湘。在担任联席主席期间，郭炳湘将新鸿基在内地和香港地区的资产配置比例从1:9调升至3:7。佛山禅城旧改项目、广州林和村、宏城广场等项目紧锣密鼓，新鸿基在内地的版图正逐步扩张。
而在郭炳湘“下台”之后，新鸿基内地的部分项目随即被转售或放弃。当时的业内人士纷纷认为郭炳湘的下台或成为新鸿基在内地业务的“分水岭”，也许从此由盛转衰也未可知。
此次“大动作”令这一切坊间传闻不攻自破。
“新鸿基这次动作蛮大的，事实上非常具有威慑力。像这样一个无论从盘子还是能力来看都非常出色的公司，加大在内地开发的力度，对任何一家大陆房企都是不可小觑的威胁——哪怕当下房市还没有退烧的迹象。” 杭州上市房企董秘的语气中深含隐忧。
“并且这次他们似乎是打算单独开发徐家汇地块，显示出整个集团的勃勃野心，也说明它已经成长到了一个阶段。照此势头，我们本土房企必须严阵以待了。”上述人士补充道。
资料显示，新鸿基的内地步伐在悄悄埋下：今年8月1日，位于上海淮海中路商业区的环贸iAPM商场于8月5日起陆续分段开业；与此同时，新鸿基还拟扩大内地商业地产投资范围，接下来将在南京布点。
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