电商直播带货在法律上属于商业广告模式，属于购物的一种方式，直播电商主播人员行为需承担法律责任，包括广告代言人、广告发布者与广告主的责任，如，消费者通过电商直播方式购买到假货，首先联系销售方即卖家承担法律责任，可以说电商直播平台与主播都要承担相应连带的责任。

　　我国电商直播从2016年开始至今有四年时间，近几年随着电商直播平台的崛起，诸多电商app加入直播卖货领域，唯品会、淘宝网、京东商城、蘑菇街等电商平台相近推出直播业务，电商店家将主播或模特使用视频工具或直播间将店铺销售的商品展示，并给于消费者答疑解惑，视觉更直观，促进与消费者的互动，激发消费购买力。

　　据悉，2018年淘宝双12直播一晚上淘宝直播帮助贫困县一晚卖出农产品超千万元，2019年618购物街淘宝直播成交超130亿元，到“双11”购物当天，淘宝直播成交上涨到约200亿元。2019年11月27日拼多多首次直播试水，吸引超10万人围观。

　　有数据资料数据统计，2019年我国直播电商市场规模已达4338亿元，预计2020年直播电商行业规模将持续增长，据商务部统计数据显示，今年一季度全国电商直播超400万场。

　　2016年-2020年国内网络购物用户规模持续上升趋势，

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告，显示截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。3月份网络购物用户规模超7亿，达到了7.1亿，比2018年末增长1亿，占整体网民78.6%，其中手机移动端网络购物用户规模为7.07亿，比2018年末增长了1.16亿。

　　数据来源：CNNIC

　　随着电商直播市场的火爆发展，将有更多企业品牌加入，直接推动了电商直播市场的发展。有调研数据显示，2019年电商直播市场规模大4338亿元，因疫情影响，居家购物将进一步增长，预测2020年电商直播行业规模将持续扩大。