一.动漫产业的概述:

　　1.动漫的基本定义：

　　动漫简介:

　　动漫，是动画和漫画的合称。两者之间存在密切的联系，中文里一般均把两者在一起称呼为动漫。

　　动画 :

　　动画(animation或anime)或者卡通(cartoon)所指的是由许多帧静止的画面连续播放时的过程，虽然两者常被争论有何不同，不过基本上都是一样的。无论其静止画面是由电脑制作还是手绘，抑或只是黏土模型每次轻微的改变，然后再拍摄，当所拍摄的单帧画面串连在一起，并且以每秒16帧或以上去播放，使眼睛对连续的动作产生错觉(因为视觉残像所造成)。通常这些的影片是由大量密集和乏味的劳动产生，就算在电脑动画科技得到长足进步和发展的现在也是如此。

　　漫画 :

　　漫画(comics或manga)一词在中文中有两种意思。一种是指笔触简练，篇幅短小，风格具有讽刺、幽默和诙谐的味道，而却蕴含深刻寓意的单幅绘画作品。另一种是指画风精致写实，内容宽泛，风格各异，运用分镜式手法来表达一个完整故事的多幅绘画作品。两者虽然都属于绘画艺术，但不属于同一类别，彼此之间的差异甚大。但由于语言习惯已经养成，人们已经习惯把这两者均称为漫画。为了区分起见，把前者称为传统漫画，把后者称为现代漫画(过去亦有人称连环漫画，今少用)。而“动漫”中的漫画，一般均指现代漫画。

　　2.动漫产业的定义：

　　动漫产业是以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权为核心赢利模式，广泛涉及影视、网络、音像与书籍出版以及玩具、文具、服装、食品等行业的现代文化产业。作为创意产业的典型代表，它对现代社会有着广泛而深刻的经济文化渗透力，是现代社会的“无烟重工业”21世纪的朝阳产业。

　　“动漫产业”一词是从日本借用过来的，因为在日本，动画与漫画是紧密结合的，可以说，其动画是靠漫画输血成长起来的。至今，漫画仍是日本动画乃至整个产业链的动力源头。但我们由此认为动漫产业就是动画产业与动漫产业的合称是不对的。因为，Kitty猫、米菲兔等著名形象，它们并不来源于任何一部动画或者漫画，但人们也将其归入动漫产业。另外，因为网络游戏中的人物或动物形象与动画或漫画形象十分接近，所以现在很多人一般也把网络游戏归入动漫产业。除了这些，通过动漫形象所有者授权而制造的大量动漫衍生产品，如玩具、文具、食品、服装等通常也被视为动漫产业的重要组成部分。

　　其实，“动漫产业”并不是统一的叫法，在英国，它被称为“创意产业”，在我国台湾地区，它又被称为“数位产业”，这都与各自不同的理解角度有关。

　　“数位产业”的叫法主要基于现代动漫产业与数字技术的密切关系。当今是一个“富媒体+数字化”的时代，与早期动漫产业相比，现在动漫产业的发展与越来越多的电子媒体紧密联系，而电子媒体日益数字化，因而数字技术逐渐成为动漫产业的重要技术支撑。

　　人类历史上第一次对创意产业做出明确定义的时间是在1998年，当时的英国创意产业特别工作组认为：“源于个人创造力、技能与才华的活动，通过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富与就业的成效。”

　　综上，我们可以对动漫产业的内涵进行以下归纳：动漫产业建立在动漫文化的基础上，与当代数字技术密切相关;它属于文化产业，是创意产业的典型代表，也是娱乐产业的一部分;它以版权为核心赢利模式，动漫品牌的成功构建是其生命线;它需要资金、科技、知识、劳动的大量投入;它对未成年人教育和国家文化安全有重要意义。

　　动漫产业的外延较广，它涉及多种媒体、多个行业，如电影、电视、网络、手机、期刊、书籍、广告、玩具、文具、食品、服装等。相信随着媒体的发展及其他社会新事物的出现，动漫产业的外延还将不断扩大。此时，动漫产业即“图形+娱乐”的产业的说法就比较有可操作性。因为它抓住了动漫产业的主要特点，具有很强的包容性，凡是具备这种性质的基本都可以纳入其中，这种开放性的划分标准尤其适合当今这个“富媒体+数字化”的时代。

　　二.中国动漫产业发展概况：

　　1.动漫产业分析：

　　动漫产业的产业要素主要是资金、技术和人才，它是集资金密集、技术密集、知识密集、劳动密集于一体的创意产业。

　　a. 资金：

　　资金是促使动漫产业运转最基本的动力，动漫产业从创意到制作需要大量的资金投入，不仅如此，由于动漫产业的特殊性，其资金回收周期长，加上创意产业本身所具有的风险，资金成为发展动漫产业最重要的要素之一。

　　为了增加动漫产业的资金规模，国家出台了一系列鼓励支持政策，包括《关于开办少儿频道的通知》、《国家广电总局关于确保广播
电视播出机构按期完成开办少儿栏目、节目任务的紧急通知》等，这些文件提出增设少儿频道、动画频道，允许和鼓励民营资本和外资进入动画领域。

　　除了拓宽市场，放开市场准入条件以外，国家还对动漫产业有一些具体的资金扶持。如深圳市政府对即将建设的三维动画渲染支援中心给予150万元的财政资助。

　　虽然有国家的一些财政支持，但是还是有很多动漫企业融资困难，一些优秀的动漫产品因为资金压力险些就胎死腹中。如我国首部数字三维动画电影《魔比斯环》制作完成，这部整体耗时长达5年，总投资为1.3亿，累计多达400多名创作人员参与的《魔比斯环》，在第58届戛纳电影节放映期间，深受国际业界好评，目前这部国产动画片已经开始行销全球，成为继《大闹天宫》之后，中国动画新的骄傲。但就是这样一部动画作品，其制作过程是非常艰难的，巨大的资金缺口使它举步维艰。资金不足导致了工期的拖延，幸好2004年上市公司“首长四方”对其持股82%，对其注入大笔资金。否则，该片历时5年夜不能完成。

　　从我国看来，动漫产业本身就是资本聚集的行业，尤其是动画产业，面临资金压力就更大。其原因主要在于以下两方面：首先，从动画产业本身的赢利结构来看，在动画产业发达的国家，就电视动画片来说，一般频道播出收入占10%，衍生品收入占90%;对电影动画片来说，一般票房收入占30%，衍生品占70%。在投入了大量的人力物力以后，想通过播映环节就全部收回资金是很难得，而现实是并非所有的动画形象都能顺利进入衍生品环节。因此，动画产业不仅资金回收周期长，而且存在一定的风险。

　　其次，从我国动画片的播出时长来看，播出价格极低。通常，一部国产动画片每分钟的制作成本达到一万元左右，而电视台支付给制作方的播出价格却最多达到每分钟一千元，低者甚至只有每分钟八元的价格。这样就难以收回成本，衍生品更是无从谈起。

　　在市场经济环境下，大多数动漫企业和动漫产品已经不可能像以前一样依靠行政命令来筹措资金，因此，解决资金问题的最佳出路就在于顺应市场规律，借助各种力量向社会融资。

　　第一，出台更多、更具体的鼓励政策，为动漫企业提供更优越的融资条件。第二，鼓励企业通过出售样片、联合制作等途径自行融资。第三，通过股票上市的方式向社会融资。总之，要解决动漫产业资金问题，一方面要靠政府提供更加灵活务实的优惠政策，营造更优越的融资环境;另一方面，要靠市场经济的运行主体——动漫企业结合懂啊美女产业的特征和自身的现有条件探索和时间各种融资方式。

　　b. 人才：

　　人才是动漫产业中另一个重要的产业要素，也是目前动漫产业发展面临的“瓶颈”之一。具体来说，人才问题体现在以下几个方面：

　　首先，人才总量问题。动漫产业是智力密集型、劳动密集型产业，需要大量的专业人才，可是，现在我国动漫产业的从业人员约一万人，其中经过专业学校学习并取得学历的，更是少之又少，人才缺口之大。现在我国动漫行业的人才还相当匮乏。其次，人才结构问题。我国动漫产业不但在人才总量上严重不足，而且在人才结构上也呈现明显的失衡。资深动漫人黄伟明认为，目前制约中国原创动漫发展的四大误区：“重技术轻人文”、“重画面轻情节”、“重制作轻市场”、“重模仿轻创作”。这四大误区正式我国动漫人才失衡的集中体现。第三，引进人才和留住人才的问题。由于我国动漫产业现有的规模不大，企业本身的生存发展还处在很不稳定的状况，所以很多动漫人才都是一边从事动漫行业，一边从事广告行业，或者专门为国外动漫公司工作，只有这样才能有稳定的收入。现在，如何在防止现有人才流失的情况下把这批有产业经验的人才吸引到国产动漫产业中来是当务之急。

　　针对以上问题，其对策是：首先，对现有人才进行再教育，也可以采取“请进来，走出去”的捷径来完善动漫人才结构。其次，提高动漫从业者的待遇，引进和留住人才得靠待遇留人，靠事业留人，靠感情留人。再次，用好人才。

　　c. 技术：

　　动漫产业技术密集型的特征决定了技术在动漫产品制作领域的重要地位。当前，电脑技术在动漫领域的运用日益普遍，尤其是Flash技术和3D技术，但来了动漫制作方式的重大革新。目前我过首部3D动画片《魔比斯环》已经走进国际动画市场，相信会有更多的国产3D动画片跟进。而Flash技术则大大推进了民间动漫创作和动漫文化推广。由此我们可以看出技术的力量。当然技术的力量不仅在于丰富动画产品的表现形式，还在于减轻工作人员智力和体力的劳动强度，降低生产成本，以便在市场上获得更大的竞争优势。

　　目前我国在动漫技术上与美、日、韩等国家还有一定的差距。我国技术大多都是舶来品，这不但导致我们在技术运用上慢人一拍，也使我们的制作成本相应提高。

　　针对以上问题，应采取的对策：首先，应该努力研发具有自主知识产权的动漫技术，改变这种被动局面。其次，培养具有自主创新能力的人才，注重技术的创新。

　　2.产业环境的分析：

　　动漫产业链的建立和运行不仅需要产业要素的优化配置，还需要良好的产业环境，只有在良好的产业环境中，产业要素才能充分发挥出自身的效能，形成动漫产业的核心竞争力。产业环境包括：舆论与人文环境，政策环境，行业合作环境。

　　a.舆论与人文环境：

　　舆论和人文环境是动漫产业发展的基本社会环境。前些年，国家对外国动画产品采取了一些“堵”的政策，而一些不法商贩又看中了动漫产品在未成年人中的市场，于是，商贩们利欲熏心，缺乏社会责任感，很多在国外分级制度中并不适合未成年人接触的动漫产品在外国随意销售，对可塑性极强的青少年造成了较大的负面影响，导致本身就在动漫文化问题上与孩子存在较大代沟的父母和老师的极大的反感和严厉的指责。此外，还有很多成年人长期以来持有的“动漫产品是专门针对未成年人的文化消费品“的偏见，拒接接收动漫文化，消费动漫产品。

　　针对以上问题，要创造良好的舆论和人文环境就必须：首先，政府对动漫文化进行有利的引导，对其理性的评价，既要看到动漫文化产品的娱乐价值，、艺术价值、和潜在的教育价值，又要趋利避害，加强对动漫播出的监管。其次，兴建动画博物馆，漫画馆，让人们更好的去了解动漫文化。

　　b.政策环境：

　　政策市政府对动漫产业的态度和支持力度的直接体现，为动漫产业提供了发展的具体环境，直接影响着业界的投资兴奋度和产业的规范程度。

　　首先，对动漫产业进行定位。长期以来，我国动漫领域有行业无产业，体制老旧，不能满足人民群众的文化需求，不能通过创意产业来弘扬名族文化，更无力招架国外动漫产业的挑战。因此必须确立动漫行业的产业地位，将其视为文化产业的重要组成部分，从而为我国动漫产业发展提供明确的方向，推动其发展。

　　其次，对动漫产业提供有用的政策支持。我国动漫产业面临多方面的困难，必须依靠政府的支持，从而推动其发展。2005年，国家广电总局发布了《关于建立第二批国家动画产业基地的通知》，它们是：深圳市动画制作中心，大连高兴技术产业园区动画产业园等，这都有利于动漫产业的发展。

　　第三，动漫产业的健康发展还需要确立相关的法律法规或者相关的政策。由于没有规范的政策进行管理，才造成了大家对动漫的偏见，制约了动漫产业的发展。

　　c.行业合作环境：

　
　对于一项新兴的产业，行业合作环境至关重要，如果都是各自为政，缺乏良好的沟通与合作，那么其发展将会面临巨大的困难。对于动漫产业来说，这项产业本身涉及的行业众多，产业链复杂，大家对这项新兴产业又有诸多的不了解，如果，不能及时的交流信息，并在需要的时候结成联盟，我国动漫产业就不能形成整体优势，在激烈的国际竞争中迅速发展。

　　因此要创造一个良好的行业合作环境，必须：第一，建立多种行业协会与产业联盟，增强动漫产业整体实力。第二，通过“动漫论坛“等形式为业界提供大量的和及时的产业信息，同时促进业界与国内外同行的交流。更多最新动漫行业市场分析信息请查阅灵核网发布的《2015-2020年中国动漫衍生品行业发展现状及投资分析报告》。