一直以来，都只有化妆品品牌以功能升级、版本更新为由涨价，每年涨价不止一次，这次终于迎来降价了，可惜并非降价的开始。
 

　　上月底，国务院发文宣布自6月1日起下调护肤品、服装等进口商品的关税，护肤品关税降幅超过50%。时隔中国政府宣布降税一个月时间，雅诗兰黛集团6月23日宣布将从7月1日起实施降价，成为税收政策调整后首个落地的品牌。根据清单，此番降价涉及多款热销明星单品和套装，降幅最高达23%。我印象中，一直以来，都只有化妆品品牌以功能升级、版本更新为由涨价，每年涨价不止一次，这次终于迎来降价了，可惜并非降价的开始。
 

　　雅诗兰黛降价品牌囊括了其在中国市场的所有护肤彩妆品牌，一共有七个，降幅在11%-23%之间。此番降价并非品牌旗下所有产品都按这个幅度降价，而是根据部分被降价的产品计算得出的降幅。其实护肤品的成本和售价之间的差价一向遭人诟病，尤其是国际品牌护肤品，价格当中的绝大部分与物料成本无关，粗浅地说，护肤品的包装成本常常高于物料成本，所以买椟还珠时常发生在护肤品领域;而研发、物流和零售的成本加起来可能都不如广告成本来得高，因此护肤品的价格绝大部分是支付给了广告费。
 

　　也因此，护肤品如果要降价，其降价空间无需通过税收政策制造，调税对中高端护肤品的成本影响仅降低几元几十元而已。所以趁降税顺势推出降价举措，不过是护肤品牌所做的一场大促而已。
 

　　每年冬春或夏秋换季之时，护肤品品牌都会做大促，多以套装的形式销售，降价幅度可达50%甚至更多。对护肤品来说，借助促销扩大销售并不难，因为护肤品扩大产能比较容易，物料成本也不高，广告反正已经做了，多卖出一件产品都是利润。所以，护肤品品牌很看重促销。
 

　　此次借助降税推出降价，也不啻为一场促销，促销的理由因为降税所以降价，但促销的效果却好于平常的换季或节日促销。因为品牌在中国消费者面前表达了诚意，便于更好地与消费者建立长期关系的一种手段。而政策引导下的降价，也免去了主动降价给品牌造成的负面影响，既有利于留住区域市场的本土消费，同时侧面打击鱼龙混杂的代购和其他非官方销售渠道。