受宏观经济下行及房地产销售不振的影响，2014上半年洗衣机市场呈现负增长，零售量1615万台，同比下降4.8%，零售额293亿元，同比下降0.3%。洗衣机市场呈现外冷内热，大盘整体遇冷，但高端产品增长动力强劲、结构升级趋势明显，上半年产品均价同比上涨2.6%，在销量增速放缓的背景下保证了企业良好的利润空间。
高价产品、高功能产品日益受到消费者青睐，滚筒洗衣机上半年零售额逆市同比增长6.1%。西门子、三星、LG在滚筒洗衣机的布局中走在前列，且均受益于滚筒的高成长性，上半年品牌表现较为亮眼。变频化是洗衣机产品升级的另一关键词，最近格兰仕与苏宁联手推广变频滚筒洗衣机。中怡康监测数据显示，变频滚筒洗衣机零售额同比增幅高达37.5%，变频波轮洗衣机同比增幅高达27.3%，远高于非变频的同类型产品。因此，变频已经成为关乎品牌生死的技术趋势。
高端市场的竞争是技术和产品创新的比拼，随着大数据时代的到来，中国的家电产业正在逐步向智能化和泛“IT”化转变，传统家电企业正遭遇着一场前所未有的互联网化革命。各大品牌纷纷加码产品创新，推动洗衣机单品的智能化，以对接智能家居互联互通的未来趋势。比如小天鹅推出i智能精准投放洗衣机、海信推出Ex-Smart 芯感控系统、海尔推出免清洗洗衣机，以满足用户的个性化需求。
产品创新一路高歌的同时，电商渠道飞速崛起后劲十足。2013年洗衣机线上销售规模占比已达到5.2%，中怡康预计2014年该比率将会提升至 9.3%。目前，线上产品结构较线下来说更偏低端，线上1000元以下的洗衣机零售量占比明显高于线下市场。随着网络支付、物流配送、售后服务等方面的完善，电商权重将会加速提升，产品结构的升级将与线下趋同。
总体来看，2014年洗衣机市场开局乏力，在宏观经济环境下行、消费者指数偏低 、房地产再度进入观望期、政策透支效应仍待消化等多种因素的影响下，下半年市场好转势头不明显，中怡康预判2014年全年洗衣机销量增速将略微下降，零售量预计为3303万台，预计同比下降0.7%，零售额预计为599亿元，同比微增3.1%。其中滚筒洗衣机量额的同比增幅预计分别达到16.5%和 18.1%。
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