（图4）全自动滚筒洗衣机高端销量比例变化（%）

　　目前中高端产品的销售比例结构，值得生产企业在安排、调整产品结构时予以充分重视。

　　四、新品比例高于去年同期，生产企业技术投入明显加大

　　产品生命周期是国家信息中心研究不同时段产品销售量贡献比例的观察数据项，上市1-4个月产品为引入期，上市5-12个月为成长期，上市13-24个月为成熟期，上市24个月以上为衰退期。

　　与去年同期相比较，2013年1-4月国内重点城市引入期产品销售量贡献率明显提升，由去年同期的5.24%提高到今年的19.92%，提升了14.68个百分点（见图5）。

（图5）2012年、2013年按产品生命周期销售量比例对比（%）

　　引入期产品销售比例的提升反映两个特征：一是生产企业对2013年整体市场的信心较强，敢于在研发、生产、销售环节中对新品加大投入；二是整体消费市场确实有所好转，消费结构高端化的变化需要新品的支撑。

　　在生产与消费两者的共同作用下，2013年1-4月新品贡献率才可能出现明显提升态势，这对2013全年销售来讲，是一个非常好的开端。

　　五、品牌集中度分散，市场竞争更加激烈

　　品牌竞争是家电市场永恒的主题，与去年同期相比，品牌竞争呈现一静一动两种态势。“静”体现在排行前三位品牌顺序未变，依然是海尔、小天鹅与合肥三洋，其中海尔依然保持了与去年同期一样的明显优势排列首位；“动”则是品牌集中度发生了离散现象，排行前3名和排行前10名品牌的集中度有所下降，这种品牌集中度的离散说明品牌竞争程度有所提升，品牌之间市场占有比例发生了变化（见图6）。从这个角度分析，产品结构的调整，需求结构的变化已经开始传递到生产企业层面，企业适应变化的速度以及自身产品结构的快速反应将成为2013年品牌竞争的关键问题。

（图6）2012年、2013年品牌集中度对比（%）

　　尽管2013年国内重点城市洗衣机市场整体销售规模有所提升，但是应该看到，这种提升是建立在去年同期整体规模大幅下滑的基础上，总体趋势依然偏紧，从目前保有量以及更新、新增规模的预测上来看，洗衣机销售大幅度提升的可能性不大，目前消费规模可能会保持一段时间，因此加大产品结构的调整，满足不同细分市场的需求是生产企业今年和今后几年需要更加关注的重点工作。