一、品牌关注格局

  海尔继续领跑中国洗衣机市场

   2013年6月，中国洗衣机市场上品牌关注格局非常稳定，各品牌的关注排名与上月保持一致。本月海尔以34.5%的关注比例继续领跑，西门子则保持亚军不变，关注比例为14.2%，较5月下滑了1.8%。其余品牌的关注比例均在10.0%以下，变化值基本保持在一个百分点以内。

  二、产品关注格局

   
  (一) 产品关注型号

   
  本月西门子 WM10E168TI夺冠

   
  2013年6月，中国洗衣机市场上，西门子 WM10E168TI以3.8%的关注比例取代海尔 XQG50-B12866成为本月最受消费者关注的洗衣机产品，这款滚筒式、6.5Kg洗涤容量的全自动洗衣机产品本月售价为3999元，与上月持平。

 
    滚筒式洗衣机的产品数量达八款

    
  本月，关注比例靠前的十款产品分属五家品牌，海尔与西门子占据其中的七款，产品关注优势比较明显。可以发现，此十款产品均属于全自动洗衣机，且以滚筒式洗衣机居多，占据了八款，产品售价从899元到8299元不等，平均售价为3124元。

  (二) 产品类型结构

   
  本月滚筒式洗衣机的关注比例有小幅下滑

   
  2013年6月，中国洗衣机市场上，最受消费者关注的洗衣机类型仍为滚筒式，但本月关注比例有小幅下滑，由上月的59.0%下落至本月的56.6%，降幅为2.4%。而波轮式洗衣机的关注比例接近四成，达到38.8%。其他类型的洗衣机关注比例相对较小。

 
  (三) 洗涤容量结构

   
  6Kg洗涤容量的洗衣机关注比例达三成

    
  2013年6月，中国洗衣机市场上，最受消费者关注的洗涤容量仍为6Kg，本月关注比例达三成，较上月上涨了1.2%。另外，本月关注比例超过10.0%的洗涤容量还有7Kg和5Kg产品，分别为17.1%和11.1%。

  (四) 自动化结构

   
  全自动洗衣机占据市场统治地位

    
  2013年6月，中国洗衣机市场上，与上月保持一致，本月全自动洗衣机依旧占据市场统治地位，其关注比例超过整体的九成，达到96.2%，远远高出半自动的3.8%。

    
  (五) 能效等级结构

 
    1级能效产品的关注比例达七成

   
  从产品的能效等级来看，2013年6月，中国洗衣机市场上，1级能效的洗衣机产品的关注比例达七成以上，为70.1%。其次是2级能效产品，关注比例为24.3%。3级能效和4级能效产品的关注比例较少，累计仅为5.6%。

   
  (六) 价格段结构

   
  市场主流价格段集中在1001-4000元

    
   2013年6月，中国洗衣机市场上，消费者关注的重点的价格段集中在1001-4000元，累计关注比例达69.3%。其中，1001-2000元、2001-3000元和3001-4000元价格段的关注比例均在两成以上，相互之间差别不大，分别为22.7%、24.4%和22.2%。另外，关注比例超过一成的还有1000元以下及4001-7000元价格段，分别为12.0%和13.9%。

     中国家纺行业近年来一派欣欣向荣的景象，呈现出了良好的发展趋势，但是，在这些繁华发展的背后，有没有一些残存的问题的出现呢？是不是有一些行业内部的顽固性问题和隐蔽性问题的出现呢？

    产品：不可承受之轻

    众所周知，家纺行业现阶段的市场发展还不成熟，正从导入期向成长期过渡。市场相对还比较初级，初级的原因除了企业本身对市场的掌控能力不强、渠道发展不成熟等方面之外，更重要的是家纺消费者的不成熟。

     消费者对家纺的消费意识不成熟表现在：重产品外观而不重品牌。

     消费者购买家纺产品的心理动因是为了美化家庭环境、舒心、感觉好；与住房的装潢风格、布置匹配；因此，产品的颜色和花色图案等外在特征成为重要购买因素；另外在购买中，仅有2%的消费者关注所购买家纺产品的品牌，这是因为消费者对于家纺的品牌认知度太低。

     可见，消费者的主要购买因素是产品外观和价格，而品牌则排在了次要的位置。这与其他行业比如服装、快消品等行业相比，相差较大。其他行业的购买因素当中，品牌往往会占了一个非常重要的位置。而家纺行业却刚好相反。

    由于消费意识的不成熟，就导致企业在进行产品开发时，不得不仅仅在产品外观上下功夫。现在国内的家纺产品在产品方面的创新还很有限，无非是多几个颜色、花型、款式、造型，新品类的开发很少，在同一层面上展开激烈的价格对抗，也就不足为奇。