曾经风光无限的洗衣机市场在2012年遇到了“寒冬”。2010年，家电下乡、以旧换新等利好政策相继出台，洗衣机市场气势如虹，零售量同比增长 24.8%，创下历史最高水平，零售额同比增长更是高达31.3%，这一佳绩一度被业内人士津津乐道。2011年，洗衣机行业放缓前进步伐，零售量、零售额同比增幅分别为7.0%、10.2%。

     然而，更可怕的是，增长势头在2012年戛然而止，2012年开局的第一个月，洗衣机零售量、零售额同比猛降，分别下降了27.3%和 26.8%。同家电行业其他产品一样，洗衣机市场陷入困境。虽然从2012年6月开始，国家启动节能产品惠民工程，为洗衣机市场带来一丝曙光，10~12 月洗衣机零售市场降幅明显收窄，但2012年全年中国洗衣机市场零售量同比下降超过10%。

    滚筒洗衣机发展势头良好

    2012年，家用洗衣机市场整体下滑，滚筒洗衣机下降速度低于单缸、双桶及波轮洗衣机，2012年全年，市场零售量同比下降14.6%，其中，滚筒洗衣机零售量同比下降8.6%，下降幅度远低于平均水平。经过几年的市场普及，全自动滚筒洗衣机在2012年延续了之前的发展势头，成为洗衣机行业中各主要厂商争夺的主要细分市场。中怡康监测数据显示，2012年，滚筒洗衣机市场零售量比重为25.9%，同比增长1.6%，零售额比重达46.6%，同比增长2.5%，所占市场份额比例的增长速度远远高于其他产品品类。受滚筒洗衣机快速发展的影响，波轮洗衣机在一二级城市市场所占市场份额进一步下降，在家电下乡政策影响下，波轮洗衣机在三四级城市市场所占比重有所增加，总体来看，2012年波轮洗衣机市场零售量降幅在14%左右，与市场平均水平一致，保持相对稳定的发展态势。与此同时，单缸和双桶洗衣机市场大幅萎缩，零售量同比下降19.9%和24.3%。

    变频洗衣机市场份额迅速攀升

    受洗衣机行业转型升级和节能产品惠民工程的影响，变频洗衣机发展空间更广阔，市场销售增长速度高于其他产品品类。日趋成熟的变频技术使整机各项性能指标明显提高，变频洗衣机迅速被一二级城市消费者接受。中怡康月度监测数据显示，变频洗衣机市场零售量份额节节攀升，从2010年的8.8%提升到 2012年的12.2%，零售额份额提升更为明显，由2010年的17.9%提升至2012年的23.6%。
新一轮节能产品惠民工程对中高端洗衣机的销售拉动作用明显，对变频洗衣机销售的推动作用尤为突出，在2012年低迷的市场大环境中，变频洗衣机市场表现好于非变频洗衣机。2012年变频洗衣机零售额同比增长1.0%，明显好于零售额下降11.4%的市场整体水平，而在变频细分市场中，变频滚筒洗衣机成为主流产品，零售额同比增长5.8%。