灵核网统计数据显示，元旦促销期（2012年12月17日-2013年1月6日）冰箱市场终端销量200万台，同比下滑19.2%，销额68亿元，同比下滑11.9%。容声、三星逆市上扬，品牌份额及销量同比均有所上涨，海尔和美的规模有所下滑，新飞销量和销额同比均略有下降。节能入围产品比例攀升明显，除容声外，主销品牌节能产品份额均有所上升。

　　一、品牌表现

　　较去年促销期比较，本年仅容声、三星表现较好，其他品牌量额齐降，分析认为主要有两点原因引起下降：1、去年年底受政策退出影响引起元旦行情翘尾，导致去年同期基数较高；2、前期政策刺激等因素引起需求透支，导致2012年整体销售较为平淡。

　　容声促销期销量同比上升1.9%，销额同比上升7.0%；美菱销量份额略有下降，销额份额则同比持平。三星促销期销量同比上升8.0%，销额同比上升25.5%；三星销量份额提升0.5个百分点，销额份额提升1.4个百分点。

　　二、产品趋势

　　产品类型方面：进入冰箱销售淡季，大容量冰箱走俏，市场份额逐月攀升，各大品牌纷纷加码研发投入高端产品，譬如250-300L容积段的两门、250-320L容积段的三门、350-400L之间的法式小对开产品等。

　　截止到2013年第01周节能入围产品占比已高达56.3%，政策刺激效果明显。各个企业在节能惠民政策推出之后积极响应，逐步进行产品结构调整，在去库存化和调整产品结构较为协调。元旦期间大部分企业均已在产品结构上步入正轨

　　产品功能技术方面：

　　节能——国家对节能产品推广力度的不断加大，加速了产品结构的换代升级。而节能冰箱主要体现在三个方面：采用高效压缩机、应用节能新材质及产品达到较高的能效比。

　　健康——如今市场上90%以上家电都具有不同的健康功能。国内企业已悉数进入健康家电领域，可预见未来家电企业在“健康”领域的竞争将日渐激烈。

　　智能——日前海尔推出无尾家电，海信、格兰仕推物联网冰箱。

　　2012年的冰箱市场可谓“惨淡淡”：上半年增长乏力，下半年复苏缓慢，完全没有了两年前的生猛劲。利好在6月后慢慢出现，并在“十一”中秋国庆大假期间迎来一波小高潮。自2012年6月1日“节能惠民”补贴政策实施以来，冰箱市场中标产品比重逐渐提升，部分产品的能效标准得到提高，大大推动家电行业的节能减排成效。2012年“十一”以及最近冰箱市场表现来看，冰箱有跌幅收窄并企稳迹象，11月份更是出现了超预期的增长。2013年元旦、春节促销档，冰箱市场回暖已成定局。