一、 事件概述
互联网公司纷纷进军电视机领域,传统厂商新品陆续发布,电视机行业竞争趋于白热化。下文我们将对年初以来发布的互联网电视做简单梳理。
二、 分析与判断
乐视超级电视——建立“平台+内容+终端+应用”全产业链模式
今年 3 月5 日,乐视以6,999 元的价格发布了超级电视X60,后期乐视会推出S40(39 寸),定价1,999 元。乐视在智能电视领域的战略布局,主要意图是“平台+内容+终端+应用”全产业链构建,希望通过终端的延伸实现内容价值的提升。乐视超级电视看点:1)拥有业内最全影视剧版权库(近90000 集电视剧、5000 部电影),为智能电视领域竞争提供内容优势;2)此前开展的“云视频超清机”OTT 业务用户体验良好,为公司智能电视业务的开展奠定较高的市场知名度与美誉度;3)公司形成向PC、TV、PAD、手机等多个终端无缝隙推送高清影视服务的业务布局,业务准备已经较为充分,未来有望为用户带来“多屏互动”的全方位体验。
TCL爱奇艺TV+——电视机与互联网产业融合的最佳范本
TCL、爱奇艺于9 月3 日发布48 寸TCL 爱奇艺TV+,该产品在京东首发,定价4,567元。从TV+的配置来看,市场上同类机型价格要在8,000 左右,所以该产品性价比价高。TCL 爱奇艺TV+看点:1)采用行业顶级A++屏体,并搭载了TCL 独有的晶彩靓黑画质提升技术;2)搭载了电视专业芯片,全面提升了运行效率;3)首创的独立四驱扬声系统,组成环绕立体音效;4)Win8 UI 风格、独创的六窗口界面,还有一开机即上网设计;5)独家带来了语义定向控制、语义全域搜索、语义换台三大技术。同时,爱奇艺提供20 万集在线免费影视,所有视频超过15 万小时。其中,30,000 集电视剧,覆盖90%一线频道顶级、热门大戏;3,000 多部电影、微电影、片花,覆盖80%以上国内院线新片和热片;25,000 集动漫、纪录片;150,000 辑综艺娱乐音乐。TV+是一款真正具有互联网基因和电视传承的革命性、前瞻性产品,已经成为了彩电、互联网产业融合的最佳范本,未来有望成为TCL 的全新增长极。
小米电视——进一步完善小米生态圈
小米于9 月5 日发布小米电视,该产品为47 寸3D 智能电视,定价2,999 元。小米延续了手机的销售方式,首发200 台工程纪念版,仅在北京/上海/广州/深圳/珠海/成都/武汉这七个城市的用户参与摇号。小米电视看点:1)小米电视采用47 英寸LG/三星1080p 高清屏,配备高通8064 四核1.5G 处理芯片;2)小米电视是一台“电视机+小米盒子+安卓游戏机”的组合;3)小米电视是定位于年轻人的第一台电视机,并且在操作体验上颠覆了传统电视机的用户交互方式,整个遥控器只有11 个按钮,能够实现盲操作。以小米电视的售价来看,该产品很难盈利。但小米电视重要的意义在于建立小米生态圈,电视只被定位为一台大电脑,成为游戏、视频等内容输出终端,未来软件将是赢利点。但小米电视也存在一定风险,未来一两年如果量上不去,小米电视很有可能面临亏损。