苹果前首席硬件设计师乔纳森·艾夫（Jony Ive）负责软件的重新设计。据我们所知，这是他第一次在公司中领导重大的软件设计项目。
他在接受《今日美国（USA Today）》的采访时，向记者讲述了自己重新设计软件时的思维过程：“去年11月，当我们坐在一起（讨论iOS 7）的时候，我们就明白，现在人们已经习惯使用触摸屏，他们不需要物理按键，并且享受触摸带来的便利感。因此，在脱离物理控制方面，我们拥有令人难以置信的自由发挥余地。我们尝试打造一个笼统的环境，用设计将它体现出来。”
艾夫抛弃了iOS中栩栩如生的插图和动画，取而代之的是更加数字化的东西，它们更脱离于我们身处的现实世界。
举例来说，苹果的“游戏中心”里有一个拉斯维加斯风格的赌博桌，它采用了仿木质风格并且整体色调为绿色。现在，游戏中心采用了充斥着彩色气泡的白色背景，它并不代表日常生活中出现的任何东西。Notes应用以前看上去像是一个黄色的记事本。现在，它只是一个普通的白色背景。
史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）追求生活化的图像。但事实上，苹果现在正在摆脱这种风格，iOS 7成为苹果发布的真正意义上的第一款后乔布斯时代产品。
大家都说乔布斯和艾夫是非常亲密的合作者。乔布斯的妻子劳伦娜·鲍威尔（Laurene Powell）曾说，“对于史蒂夫来说，没有什么人是不可取代的，乔纳森除外。”
尽管他们是亲密的合作者，但很明显，艾夫与乔布斯在软件方面的想法并不相同。艾夫向乔布斯设计的软件发出挑战，这既有趣也很大胆。
我们想知道艾夫是一直对设计感到不满，还是他认为现在是时候做出改变了。《今日美国》的采访告诉我们，是后者。
艾夫的合作伙伴克雷格·费德里吉（Craig Federighi）进一步解释了为什么苹果的设计走上了与以往不同的道路。费德里吉称，新科技让新设计成为现实：“这是第一款后Retina（显示屏）时代的UI（用户界面）。多亏了GPU（图形处理器）的不断发展，我们在图像处理方面也取得惊人的进步。相比七年前（第一部iPhone手机发布时），我们已经引入了一套不同的工具来解决显示屏的问题。在此之前，我们采用阴影效果是因为它是绕过显示屏限制的绝佳方式。但是在更精细的显示屏上，我们已经没有必要再隐藏什么。因此我们采用了更清晰的排版方式。”
艾夫接着说到，“是的，我们尊重内容，并且正在摆脱以往的设计风格。”
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