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绿色转型 不一样的来电感觉


浙江天正电气股份有限公司总裁施长云先生
 
个人简介:
          2003年离开中化集团加盟天正后,历任战略投资部经理、总裁助理、上海天正机电(集团)有限公司常务副总、天正集团常务副总裁等职,2005年开始担任浙江天正电气股份有限公司总裁。
 
       加入天正后,他搭建了自主研发产品管理平台,提升供应链管理效率,坚决实施以集约增效为核心的“精益生产化管理”模式,导入“卓越绩效模式”,优化资金流控制,多渠道进行战略转型升级,实现了企业的良性发展。
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       近日,“天正天e比翼齐飞 三横四纵转型升级”2012天正电气新品牌价值主张发布会在张家界隆重召开。天正的品牌声音又再一次回响在低压电器行业的发展长廊里。
 
        探寻着天正的品牌声音,我们采访到了天正电气总裁施长云先生。温文儒雅的施总为我们述说天正电气的过去、现在和未来。前瞻性的眼光,全局性的战略部署,灵活的企业机制,有效的执行力,让天正逆势创造了企业加速度发展的奇迹。
 
《低压电器》在线:今年上半年受国内外整体环境影响,宏观经济形势较为低迷,请问天正电气在上半年的市场表现如何?通过哪些对策来应对挑战,避免陷入危机?
 
施长云:我们今年1到6月的销售额增长虽然不是很多,但从效益来讲,增长了70%以上,是行业中表现比较突出的。而近6年来,我们的利润也是呈加速度增长态势。这些成绩的取得主要源自我们转型升级比较早,比较深入。具体讲主要采取了以下措施:
 
       渠道开拓转型:过去温州的低压电器企业都以分销为主,靠低成本低价格的快速扩张来实现快速发展。而现在我们在做大做强分销渠道的同时,已经介入到工业及民用建筑渠道、重大工程项目、电力系统、设计院等渠道。
 
      研发管理转型:首先,进行强制性的研发资源配置。这样做虽然可能会造成浪费的风险,但权衡利弊后,我们认为研发成本强制性支出是很值得的;其次,壮大研发团队。在全国范围邀请了很多优秀的人员加盟到公司的研发团队。一方面在市场上招聘有跨国公司和国内知名企业的工作经验加盟,另一方面每年从国内一流的大学如清华、北大等去招聘一些相关专业的毕业生加盟;第三,搭建研发软硬件平台。天正搭建了自己的研发软件平台——PLM即“产品生命周期管理研发平台”,同时还统一了各产品事业部的设计软件,将统一的软件嵌入到共同的研发平台,实现了模块化、里程碑式的研发项目管理体系,大大提升了设计信息的共享互动,缩短了研发周期。同时,新员工进入后,也可以在更高的平台上开始研发和调用信息,而不需要从零开始,这样不但提高了研发产出效率,而且也快速地培养了新人。
 
       人才激励机制创新: 我认为,创新靠的是激发而不是管控。我们在每年的8月28日举行年度技术进步大会,以表彰过去一年来的技术创新。今年有130个项目获奖。我们有一套非常详细的技术进步评定制度和工程师专业技术等级评定制度,一到九级工程师体系,而且两者是相互关联的,技术进步中获得的不同的奖项对应到工程师评级中的是不同的分数,另外具有价值的技术专利,有影响力且被广泛引用的学术论文也对应不同的分数,我们的工程师评级就如同上海户籍评分制度一样,不同的分数对应不同的等级,最高的等级可达九级。不同级别的工程师在公司内享受不同的资讯知情权、决策参与、影响力以及福利待遇。这样的人才激励机制,可以充分调动专业技术人员的主人翁意识,激发他们的创新精神和动力,而不用去过多地督促。因为我们深信,创新还是要靠激发,管控对于蓝领工人可能有效,但对于这些智力劳动者,用处甚微。
 
《低压电器》在线:近期,天正电气针对两大品牌提出了全新而明确的品牌价值主张,能否详细解读下这两大价值主张所传达的理念?贵司所推行的“三横四纵”战略转型升级的具体内容是什么?
 
施长云:品牌需要阶段性地更新保鲜,需要不断提炼更新完善其价值内涵,给受众以新鲜感和持续的活力,如果一成不变,即使最好的品牌也会让受众厌烦,而失去影响力。因此,我们于近期提出了天正电气——“天正绿,不一样的来电感觉”和天e电气——“开合e瞬间,工夫尽彰显”的双品牌新价值主张。
 
       天正电气的品牌定位是“富有活力,亲和顾客”。 “天正绿,不一样的来电感觉”,“不一样”对应的就是天正品牌的活力和创新力,“来电感觉”对应的就是亲和顾客、感动服务的品牌诉求。
 
       而作为高端品牌——天e电气,其品牌定位是“精雕细刻,产品领先”。 “开合e瞬间,工夫尽彰显”,“开合”契合了电器开关行业特征,“工夫”二字则是天e电气产品力求精雕细刻、产品领先的最好诠释,十年磨一剑,正是高端天e电气的核心品牌精神。
 
       三横四纵中,三横是指高中低产品研发平台,分别是天e电气,TG精品,常规产品;四纵是指四大渠道:分销、电力系统、设计院和工民建。三横四纵联合起来就有12个点,我们的战略重心就是有侧重地描好这12个点。当然,不是均衡着力,否则就不是转型。
 

 
《低压电器》在线:“天正绿”所强调的“绿”可以从哪些层面去理解?
 
施长云:“天正绿”所强调的“绿”可以从以下几个层面去理解。
 
       绿色科技:我们信奉科技还原绿色。我们最近几年显著加大了绿色科技的投入,节能降耗产品如变频器、软启动、长寿命节能接触器、零飞弧智能化模块化的塑壳断路器、智能电表等等。
 
       绿色服务:主要指售前售中售后服务方面要专业、友好、快捷,秉持感动服务的理念,为客户开辟“绿色通道”。
 
       绿色供应链:这包括绿色供应商、绿色制造商和绿色分销商三大工程。我们严格按照国际一流企业的质量认证体系严格实施,每年认证,颁发绿色供应商、经销商奖牌和证书。由天正颁发的绿色供应商奖牌和证书,在同行企业里都可以通用,即天正绿色认证过的合格绿色供方,也为其他企业所认可,这可以帮助很多供应商扩大其业务。这样的做法不仅提升了天正的品质和品牌影响力,也让整个行业处在一个良性发展的轨道上。绿色制造商:主要是针对企业内部的各生产厂,每年我们会有绿色制造商的认证,精益生产、清洁生产的认证,从装配、检测、加工都严格按照绿色要求进行。绿色分销商:包括库存管理、财务管理、终端店面管理、人力资源管理等等。举个例子讲:绿色分销商评价的其中一个指标是产品要做到“先进先出”,控制库龄。一般工业品都没有像食品行业那样去严格要求“先进先出”,因为毕竟保质期很长。但最近几年,我们却要求天正的供应链要颠覆传统的思维,产品更新换代了,老款却还在销售,其售后服务如零部件维修等就不好处理,这样会影响客户的满意度,现在我们要求产品从生产到客户手里的时间要控制在6个月内,超出了此期限客户可以拒收。这么一要求,上中下游就一下紧起来了,大大加快了周转,提升了客户满意水平。现在我们每年都对经销商进行评定,要求其转型升级,符合我们要求的则会颁发绿色经销商奖牌和证书。   
 
      绿色管理理念:一方面把组织治理和社会责任融入企业日常管理过程中,比如针对OHSAS18001职业健康安全管理体系、ISO14001环境管理体系、清洁生产管理体系、卓越绩效管理体系认证,我们关注的不仅仅是连续通过认证,更重要的是持续跟踪衡量这些关系职工职业健康,社区环境友好的指标是否在持续改善,用KPI指标来追踪节能、减排、降耗、噪音、废气和光污染等的持续改善;另一方面,始终保持“眼光向外”,拥抱先进的管理理念、管理方法和管理工具。比如我们邀请全球顶尖的战略咨询公司——波士顿咨询公司做企业战略制定,邀请全球知名的柏雅天咨询公司建立以平衡计分卡为核心的战略执行体系。通过与甲骨文、IBM等打造IT系统平台、搭建精细化、标准化、信息化、网络化、无纸化的精益管理能力。原来全国几千个分销商的开单、跟踪发货、对帐和回款都是通过传真、电话的方式,效率不高、差错不断,现在全国所有的经销商都在网上开单,总部即时了解客户订单需求,自动配送,回款、发款和对帐也都是在网上进行,省去了很多的沟通环节。信息化平台的高效使用,极大提升了客户服务体验,带来了“不一样的来电感觉”。
 


天正生产车间U型线
 
    《低压电器》在线:天e品牌作为一个后起高端品牌,是否如预期,完成阶段性目标?和外企同行相比,其产品优势在哪?
 
    施长云:天e品牌于2006年创立,一开始就定位在高端,近几年在市场上一直保持着旺盛的生命力。天e品牌今年1-8月份,收入同比去年增长了150%多,去年同比前年也增长了110%多,可以说,天e品牌不仅完成了我们内定的阶段性目标,甚至超出了我们的预期。
 
    我认为,不管产品如何定位,高、中、低端的产品最后都绕不开一个性价比的问题。天e电气的优势就在于其在高端市场上的高性价比。我们拥有和国际知名企业相当的供应链管理和品质管理体系,拥有一样的软硬件条件和智力支持,唯一欠缺的就是品牌的积淀不够。针对客户对天e电气产品的疑虑,我们的一个做法就是经常邀请客户来公司参观,将公司方方面面的管理过程细节展示给客户看,让客户自己观察自己判断,我们的产品和服务能不能满足他们的要求,除此之外,由于我们的效率高,我们的价格可以比国外同类企业低30%,这样的价格对客户有很大的吸引力。
 
    《低压电器》在线:国家“十二五”规划中提到大力发展智能电网以及智能电网用户端,贵司通过哪些措施顺应国家这种政策导向,在开发新能源等新兴市场领域又是怎样布局的?
 
    施长云:中国、美国、欧洲等国由于各自国情不一样,在发展智能电网以及智能电网用户端想法有差异,但总的指导思想是一致的。过去几年中国大力发展太阳能,但随着欧美经济形势下行,两头在外的中国光伏业发展受阻。我认为,每个行业都有很多对手,很多看起来很好的项目你不一定就能做好。2007年的时候,我们也考虑过要着手发展光伏产业,但后来还是搁置了,就是因为看到核心技术和市场都在外,国内企业蜂拥而上,产能扩充太大,复制太容易。如果欧美政府政策上不给予补贴,国内企业就将面临空前的生存压力。
 
    作为低压配电行业的领头企业,我们会始终围绕自身的核心能力和企业优势,专注于智能电网的配电侧或用户侧的技术产品开发,虽然暂不去涉足风电、太阳能发电环节,但我们可以围绕这些新能源做配电端的智能产品开发。专注自己熟悉的领域,做精做专做强,成为一家有能“影响中国”的工业电气企业,进而“影响世界”,是我们的理想和追求。

分享到:0  时间:2013-12-18 来源:灵核网整理(www.ldhxcn.com) 

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