“70个大中城市房价全面停涨”,如颗重磅炸弹,炸得家居各业一片寂静。10月24日,国家统计局公布9月份房价变动情况,出现了69城房价下跌,仅1城房价持平的罕见一幕,有城市房价甚至是“四连跌”了。9月房价暴跌的直接后果,就是传统营销旺季“金九银十”严重褪色,致使家居企业在这个秋天“歉收”。
一个“家”字,一个“居”字,解释了房价暴跌对家居行业的影响。作为新兴的整体家居产品,整体橱柜的个性化特点,似乎为其创造了美好的发展前景。事实却与之相反,橱柜市场与普通家居业一样,已走到了“需要改变”的十字路口。在市场中,降价行为的普遍存在,致使产品低档化发展,难以展示橱柜定制魅力,经销商更是抱怨利润下降、市场萎缩。
面对房价暴跌的事实,橱柜市场又走在十字路口,促使业内企业要及时做出决定。于是,跟风其他行业的行为开始流行,O2O建设、微信营销……等等。可橱柜企业总是落后一步,使其享受不到理应享受的发展红利。橱柜行业是个年轻行业,但其企业行为却毫无新意,自然不讨“追求个性生活”消费者的喜欢。
“黑云压城城欲摧”,虽然业内企业正在紧追慢赶,可随家居界线逐渐淡化,国内市场又持续开放,狼真得来了。鑫雅厨柜企划总监蒋荣安就认为,咄咄逼人的跨界营销潮,其背后是整个家居市场环境的恶化,预留给橱柜企业发展的空间并不充裕了。“自己动手,丰衣足食”,跟着别人后面虽有可能成功的机会,却远不及创新式发展对企业的影响。