7月以来，速冻食品行业两家上市公司福建腾新食品股份有限公司和郑州三全食品股份有限公司先后改名，前者的新名字是“海欣食品股份有限公司”，后者去掉“郑州”，改名为“三全食品股份有限公司”。   　
　
    两家公司不约而同去掉了名称中的地域性名词“福建”和“郑州”，其中原因何在?又会对企业产生怎样的影响?   　　 　
　
    7月16日，郑州三全食品股份有限公司发布公告称，公司第一次临时股东大会审议通过了《关于变更公司名称的议案》，决定将公司的中文名称由“郑州三全食品股份有限公司”变更为“三全食品股份有限公司”;英文名称由“Zhengzhou Sanquan Food Co.，Ltd”变更为“Sanquan Food Co.，Ltd”，公司证券简称不变，仍为“三全食品”;证券代码不变，仍为“002216”。自2013年7月16日起，公司开始启用新的证券全称。
　　
    而在本月初，速冻食品行业另一家上市公司福建腾新也改名了。   　　

    7月4日，福建腾新食品股份有限公司发布公告称，公司近期已经完成了工商登记变更手续，公司名称由原来的“福建腾新食品股份有限公司”变更为“海欣食品股份有限公司”，从而完成了商标与商号的统一。   　　

    同时，经深圳证券交易所核准，公司证券自7月4日起由“腾新食品”变更为“海欣食品”;证券代码不变。近日，该公司已经完成了工商登记变更手续，并换领了新的企业法人营业执照。 　 　　

    谈到此次腾新改名，该公司董事会秘书林天山表示，本次公司名称变更，完成了商标与商号的统一，一方面可将上市带来的推广、媒体传播效应有效嫁接至品牌，提高海欣产品的知名度;另一方面也可避免公司上市名称对投资者产生误导，让投资者更容易认知公司的业务，利好公司长远发展。   　　
   
    据了解，“海欣”品牌已有上百年历史，也一直是腾新力推的产品商标。1996年腾新成立时就使用海欣字号，2005年股改到福建省工商行政管理局注册时，因省内已有同音字号的企业注册在前，只能改字号为“腾新”。近期经与国家工商行政管理总局沟通，更名为“海欣食品股份有限公司”。   　　

    相较于腾新从“福建腾新”变更为“海欣”，三全此次更名，则仅仅去掉了公司名称中的“郑州”二字，该公司董事会秘书郑晓东介绍，去掉“郑州”两个字，主要考虑是去区域化，将三全食品当做一个全国性的品牌来运营，这样改名也是参照了很多公司的做法而决定的。   　　

    中国速冻食品产业营销专家顾问团团长黄泰元则分析认为，三全去区域化，可能与竞争对手湾仔码头有关。   　　

    湾仔码头来自于香港，而不是内陆，这让它从区域上来说，占据了一定的制高点。从品牌形象、品牌文化、品牌故事等方面来说，也都已经达到了一定的高度。在这样的情况下，带有郑州二字的三全，去区域化的愿望就比较迫切了。“不仅要让行业认识到三全是第一品牌，还要让消费者认识到三全是第一品牌，这是三全去区域化的目的。”