与传统白色家电的出口情况迥然不同，今年以来国内彩电出口遭遇颇为严峻的形势，导致出口量、额均出现明显下滑。
海关最新统计数据显示，1-8月份国内彩电累计出口量为3391.7万台，同比下降10.9%，出口金额64.7亿美元，同比下降12.59%，这是由于欧债危机及美国市场相对饱和等因素，今年海外贸易压力并未有所改观，主要发达国家和新兴市场的政治、经济形势的不稳定，都在不同程度上影响我国彩电出口。
美国和日本是主要出口国家，而数据显示，我国对这两大国家出口量分别下滑27.73%和21.26%，除了经济因素外，两大出口市场已基本完成数字电视过渡，市场已相对饱和并缺乏强劲增长的动力。相形之下，对新兴市场如巴西、墨西哥、阿根廷、阿联酋、南非、泰国等国家和地区的彩电出口仍增长明显。
彩电出口整体下降的背后是仍以“打工仔”身份竞争的企业的集体衰退。长虹多媒体产业集团总经理叶洪林16日接受中国家电网采访时就表示，“今年以来国内那些以低端方式参与外贸竞争的OEM企业整体衰退很明显，达到50%以上的减幅”。
相反，拥有品牌和技术的企业在出口市场掌握了竞争优势。据叶洪林介绍，长虹今年海外市场增幅达到50%;另一家国内企业海信的相关负责人向中国家电网表示，前8个月，海信品牌海外市场销量同比增长42%，今年以来，海信加快了海外市场的渠道布局，5月，海信平板电脑SERO7在沃尔玛北美3700家连锁店全面开售，11月，55寸UHD产品将在Costco上架，中南美区等部分区域电视整体品牌销售额增幅近一倍。
第114届广交会上企业的产品展示也反映出国际市场对彩电的需求更趋向技术内涵。据悉在近几日广交会期间，大尺寸、超高清显示技术依然是海外市场追捧的主流，而海信、TCL、长虹、海尔等国内品牌企业将今年以来在大尺寸、超高清、智能互联等方向上的成果做了展示，如海信85寸超大尺寸UHD超高清电视以及全系列UHD产品、长虹U-max 4k UHD TV、TCL的4K电视以及smart tv等，将新显示、人机交互等新的技术体验向海外客户做了展示。
在产品出口结构逐渐转变的过程中，传统的液晶电视产品必将面临来自于新一代显示技术、人机交互界面、操作简便性等多方面的冲击，届时缺芯、少屏以及软件、系统技不如人的企业只能依靠价格来竞争甚至在全球化的技术竞争中分不到羹。
在彩电出口下滑的同时，仍有一些有利因素为中国企业提供了竞争空间。叶洪林分析认为，日本企业的衰退给中国企业让出了很大的市场空间，同时全球对中国彩电制造业的认同让国外大渠道商已经开始积极引入中国产品。
“未来三年海外市场机会仍非常大，也是中国彩电企业全球化的绝佳机会”，叶洪林说。
海信上述负责人就表示，随着海信电视全球化布局加速，海外市场增速将助力海信实现杀入全球前三的计划。
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