我国动漫产业频获政策支持
作为我国“十二五”时期文化产业的重头戏之一,动漫产业近期频获国家政策支持,政策支持重点是品牌建设、知识产权保护和新媒体等方面。
在7月11日举办的上海第九届中国国际动漫游戏博览会上,文化部产业司发布2012年全国动漫品牌建设和保护计划名单及手机动漫标准。手机动漫标准对手机动漫进行了统一规划,同时手机动漫获得运营商支持,动漫和游戏融合加深。
政策对动漫影视的推动也更进一步,7月5日广电总局电影局主办国产动画电影座谈会,称将在基金扶持、宣传推介、档期协调、咨询服务、奖项参评、人才培养等各环节对动漫影视进行支持。我们预计后期仍会有国产动画片审查、国产动画产品海外推广等相关支持政策出台。
动漫产业进入黄金发展期,产业价值拐点初现
数据显示2012年我国动漫产业总产值达759.94亿元,较2011年同比增长20%以上,我国动漫产业将进一步爆发。
我国动漫行业会维持快速增长,国际经验显示一个国家或区域人均GDP达到五千美元,婴童经济就会高速增长,2012年我国人均GDP已经超过6000美元。“消费升级”大背景下家庭对青少年及婴童支出比例的持续提高,动漫及衍生品消费人群年龄段的扩大和“婴童潮”的再度出现下,玩具、游戏、婴童服饰等动漫衍生产业发展的黄金时期也将到来。
内容品牌撬动衍生产业空间,平台建设是关键
同时,在政策导向和行业发展下,我国动漫企业更加重视内容和品牌,内容和品牌的的进一步提升必将撬动我国巨大的动漫衍生市场。动漫内容周边产品市场空间巨大,动漫衍生市场包括动漫玩具、动漫服饰、动漫出版物、动漫游戏等,当前我们最看好的是动漫玩具和动漫服饰,还有近期显现出巨大活力的手机动漫游戏等新媒体产业。
动漫玩具和动漫服饰在国外已有成熟的产业链运营模式,市场规模也较大,而动漫和游戏的结合将在移动互联爆发的大背景下成为动漫产业中最具活力的领域之一。
我国动漫玩具市场已有一定发展,动漫服饰市场仍然较小,《巴拉拉小魔仙》大电影5000万票房带了5000万的衍生收入,已经展现了内容品牌对衍生产业巨大的推动作用。
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