牙膏是人们日常生活中必备用品,是一种形状如凝胶状的洁齿剂,通常与牙刷上用户牙齿的清洁,保持牙齿美观,牙膏发展历史悠久,随着技术不断发展,对牙膏制造工艺及设备不断改进完善,同时出现各种各样的牙膏品牌,截止到2019年,牙膏品牌由单一清洁剂牙垢发展到种类多样,功能齐全的上百种品牌多功能牙膏,满足了不同群体及层次消费水平的需求。
对于目前商场超市中牙膏品牌多种多样,其中包括,黑人、佳洁士、高露洁、中华牙膏、云南白药、舒达等。
中国作为人口大国,是牙膏、牙刷最大的消费国。近年来,居民健康意识的提高促使消费者提高了更换牙膏的频率,也提高了对多功效牙膏的需求。
我国牙膏细分市场的格局来看,美白功能的牙膏市场占比最大,达到了28%,主要原因是大多数人对于牙膏的功能首先考虑的是美白效果,其次是中草药类型的牙膏,占比达到了21%,多功能的牙膏占比仅为10%。年轻人更关注美白,而年长的消费者对消炎和抗过敏的需求明显高于中青年。
2016年中国牙膏行业企业共有74家,其中规模以上企业49家,相比较2015年中国牙膏行业企业共有76家,其中规模以上企业46家,企业数量基本保持一致。
牙膏生产企业中企业本土企业占比将近一半的市场,外资与合资企业占比持续下降,有数据显示2018年本土牙膏品牌产量占比47.8%,外资占比35%、合资占比17%.
近年我国牙膏市场供给持续超50万吨,据有关市场调查数据显示,2018年,国内牙膏市场供给拉滚达59.46万吨,市场需求结构发生变化,整体产量下滑,逐渐向中高端、高端牙膏成为新型消费趋势。
据灵动核心产业研究中心发布的《2020-2025年中国牙膏行业现状市场调研及市场前景投资研究报告》数据显示,2018年,我国牙膏市场规模约达274亿元,同比增长约5.7%。预计到2020年我国牙膏市场规模将超300亿元。
2016-2020年中国牙膏行业市场规模及增速
数据来源:公开资料整理
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