90后消费能力凸显，育儿支出呈现区域差异

　　此次抽样调查中被访城市各家庭的月均育儿支出是1,018元，占家庭月均收入的10%，与往年调查结果基本持平。值得注意的是，90后妈妈消费能力凸显，其育儿支出为1,050元，超过其他年龄段妈妈。

　　报告同时显示不同城市家庭育儿支出呈现区域差异，调查中成都和长沙家庭的月均育儿支出比例最高，达到13%;长沙家庭月均育儿支出最高，为1,206元，最低的石家庄则为748元。

　　消费者在孕期提前“囤货”奶粉与纸尿裤

　　从购买频次和花费上看，婴儿奶粉和纸尿裤仍然位列0到2岁宝宝家庭育儿消费的前两位。在孕期5个月以上妈妈的家庭育儿消费中，婴儿奶粉和纸尿裤也分别位列第二和第四位，显示抽样调查的消费者普遍在孕期便开始“囤货”。

　　“产品质量有保障”、“产品齐全”、“可以看到摸到商品”分列消费者选择母婴店购物原因前三， “产品齐全”、“送货上门”、“随时都能购买“分列消费者选择线上购物原因前三。与2015年相比，“国际品牌数量少”、“货品种类单一”上升至不选择母婴店购物原因的第二、第三位;“产品齐全、可选余地大”也上升至线上购物的首要原因，可见消费者对其的重视程度明显上升。

　　更多消费者通过“网上搜索”和“微信群”获得产品信息，口碑仍然最重要

　　在消费者最常获得婴童产品信息的渠道中，23%和21%的受访者选择“网上搜索”和“微信群”，整体名次大幅上升。同时，高达53%的受访者选择“朋友推荐”，位列消费者获得产品信息的渠道首位。