在经过连续两年的去库存周期后，白色家电渠道方的库存情况也正在不断改善，厂家出货情况将随之开始好转。据灵核网发布《中国白色家电行业研究成果》显示，从去年初至今，约占到白色家电成本60%的铝、铜、螺纹钢的同比降幅分别为16%、19%、30%。原材料价格的持续下跌，也使得白色家电企业的毛利率水平不断提高。去年1-11月家电全行业销售利润率6.63%，高于上年同期0.49个百分点，处于历史同期最高水平。

　　近年来，家电企业研发投入在逐年增长，科技创新能力得到大幅度提升，关键配件的核心技术取得全方位的突破。随着智能家居概念的不断发展，传统白色家电制造技术加快向自动化、智能化方向升级，有力地推动产品结构向高端化发展。

　　特别是白电这两年也陷入了低迷，并进入了一年多的库存消耗战。最明显的特征是，这两年包括海尔美的格力等龙头企业在内，白电行业平均利润率的下降。到了今年年中，得益天气帮助，白电企业去库存速度明显加快，现阶段，清理库存工作即将完成。但恰恰是这个时候，吸引了更多外围猎手的注意。

　　而素以搅局者、颠覆者形象示人的互联网品牌会介入白电市场吗?这是个令人担忧又不得不审慎思考的话题。

　　因为以电视市场为例，由乐视、小米及后来的PPTV、微鲸、看尚等众多互联网电视品牌掀起的智能化革命，对传统电视制造业确实影响很大，很多品牌都参与了这场血战，电视行业利润进一步下滑，增量不增收成为常态，很多企业都苦苦煎熬。现在，仍在混乱厮杀中。

　　所以，白电市场一旦智能化转型，是否会吸引到此类的互联网品牌介入，变得尤为关键，因为作为第一梯队的补充，这些互联网品牌如若介入，势必将在白电市场引发又一轮的血战。

　　而有消息显示，素以很多黑科技著称的小米已经在今年8月试探性的进入洗衣机市场，虽然目前的量级和动作都不足以对行业产生变革性影响，但一旦来了，尝不到甜头收缩战线罢了，如若尝到甜头，就会变得一发而不可收拾。

　　内部纷争将白热化

　　压力不仅来自于外围猎手，同样来自于内部的裂变。与前两年大家图稳定不同，这两年市场节奏明显加快。

　　虽然海尔在做微创平台，美的花费巨资收购库卡机器人，但这只不过是它们的后手，并不是主营业务，在未来2-3年甚至更长时间，冰箱、洗衣机、空调及小家电仍是主营业务。

　　而无论是冰箱、洗衣机、空调，还是小家电，每种类别产品都有众多品牌在竞争。所以要想长期维持较好的表现，绝非易事。就内部纷争来看，海尔美的和格力现在的格局都有可能被打破。

　　虽然格力前不久在银隆案上失意，但格力目前正处在国企改革的风口，那么可以想象，继续做大做强主营业务，为国有资产做保值增值是最重要的任务。因此失意银隆案并不意味着格力的衰败，反而会激发其在除空调以外的多白电业务做大做强的决心。这么多年，格力在冰箱洗衣机及其他生活电器上并不如意，从软肋处下手，或许是格力下一个白电战略的核心要务。

　　除格力外，包括西门子、松下等洋品牌的回归迹象凸显。

　　虽然前段时间，从中怡康的数据看，包括松下、LG、伊莱克斯等众多洋品牌的市场份额快速下滑，甚至引发了一些媒体热议洋品牌加速退出中国市场。

　　但这并不代表所有洋品牌，据京东11月1日-11日全品类销售榜统计显示，西门子排位第五，仅仅排在美的、海尔、飞利浦和格力之后，在TCL、乐视TV、海信、三星等知名品牌之前，表现相当强势。在具体品类上，西门子销售额位列冰箱第二，洗衣机第三，回归态势明显。

　　转型期内部纷争的白热化，会让市场动荡洗牌，一旦跟不上节怕，巨头沦落的事也经常发生。

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