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我国滑雪旅游产业面临的机遇挑战分析

  (一)产业发展优势

  1、东三省、北京等地气候适宜

  我国的滑雪旅游主要集中在东三省和北京等地,这些地区雪期相对较长,气候适宜,加上优美的自然风景和丰富的民俗文化,具有开展滑雪旅游的先天优势。

  2、滑雪运动的趣味性和普及性

  滑雪运动深受青少年和富于挑战者的喜爱,它自身的趣味性和娱乐性使置身其中的参与者倍感愉悦,也吸引着那些从未尝试过滑雪的人们。经过多年的发展,滑雪运动已日趋普及。滑雪运动的开展,极大促进了各地旅游业的发展,一些地方政府组织“滑雪旅游”、“滑雪节”,达到了宣传自己区域的目的。

  “一业发达,八业兴旺”,大众滑雪运动的蓬勃兴起,不仅促进了滑雪产业的发展,填补了北方冬季旅游的“空白”,而且带动着诸多相关产业的发展。

  3、“旅游+滑雪”的组合极具吸引力

  单单是滑雪还不足以吸引人,“旅游+滑雪”的组合吸引了众多参与者。各地的风土人情、民俗民风吸引着人们。东北特色的农家院、农家菜对于那些从没来过北方、从没见过雪的南方人是另一种人生体验。

我国滑雪旅游产业面临的机遇挑战分析

  4、拥有滑雪旅游产业的主力军

  北方有很多从事滑雪旅游工作的退役滑雪运动员、体院冰雪专业的毕业生,他们都是滑雪旅游产业的主力军。

  (二)产业发展劣势

  1、滑雪旅游消费较高

  目前,滑雪旅游项目的消费水平相对于国内的人均收入还是比较高的,这不仅阻碍了滑雪旅游项目的发展,也限制了相关产业的发展。因此,要针对滑雪旅游产业的消费群体制定消费标准,不能脱离实际。

  2、基础薄弱、起步较晚

  我国的滑雪旅游产业起步较晚,尚处于发展的初级阶段,具有基础薄弱、经营和管理不够规范的劣势。

  3、滑雪旅游人口占总人口比例小

  虽然近几年滑雪人口逐年增加,但是其占总人口的比例仍然很小,我国滑雪旅游市场巨大的潜在消费人群还有待挖掘。

  4、从业人员素质不高、经验匮乏

  大批的滑雪运动员在退役后从事滑雪教练等工作,通常他们的专业技术水平较高,但由于未接受过正规的培训,所以服务意识和能力相对薄弱。而另一些体院冰雪专业的毕业生也存在工作经验缺乏的问题。

  (三)产业发展机遇

  1、综合国力增强,生活水平提高

  中国的综合国力正在逐步增强,随着经济的发展、国民收入的增加,人民群众已不再满足于衣、食、住、行等物质需求,而追求更高层次的精神享受。

  2、滑雪场数目逐年递增

  中国的滑雪场在10多年间,由几十处猛增到几百处。各大滑雪场的成功运营,促进了滑雪场建设的飞速增长,这给滑雪旅游提供了丰富的硬件条件。

  (四)产业潜在威胁

  1、滑雪旅游综合服务水平不高

  由于滑雪旅游产业缺少高水平的雪场管理人员,造成雪场各类人员优质服务意识淡薄,没有把游客当作上宾;雪场从业人员文化程度较低、综合素质不高,不能与国际优质、快捷的服务要求相接轨,这些都限制了滑雪旅游的发展。

  2、宣传力度不够、营销意识差

  滑雪旅游宣传营销不够是中国滑雪产业在国内外知名度低、缺乏竞争力的关键因素。中国滑雪宣传没有品牌代言人,一是建场早、基础好的国有制滑雪场不太重视对外宣传,等客上门;二是规模较小的滑雪场经费不足,很大程度上都是各个雪场在有限的范围内做微型广告;三是在相关的时期内政府对滑雪业的宣传未能给予足够的重视。

  滑雪旅游作为一项产品,忽视对其的宣传,必然弱化了中国雪场在国际滑雪旅游产业中的竞争力。

  3、滑雪装备大部分依赖进口、使成本增加

  在滑雪装备工业方面,我国基本还是个空白,大多数滑雪装备都是进口的,大大增加了成本。由于资金不足等原因,目前国内绝大多数滑雪场的经营者出租的滑雪板、滑雪鞋及雪杖均为日本等国家的二手货,其安全性和卫生状况是经营的隐患。

  4、雪场数目增长、行业内竞争加剧

  随着新建滑雪场的不断增加,行业内的竞争也在不断加剧,规模参差不齐、各自为战、无序竞争的局面严重。一些雪场打价格战,采取不正当手段,这些不正当的竞争带来了一系列不良的后果:一是破坏了中国滑雪的品牌形象,流失了大量的市场份额;二是破坏了滑雪旅游市场的秩序;三是破坏了城市的整体规划和自然生态;四是资源流失,不能很好地拉动经济增长。

  5、雪场硬件与发达国家相比,差距甚远、部分雪场存在安全隐患

  目前我国绝大多数的滑雪场标准低、规模小、资源配置单一、设备简陋陈旧、功能不全;天然降雪少、有效滑雪期短;经费短缺;索道过少、运力不足;缺少造雪和压雪设备及雪地摩托车等现代化工具。还有些雪场,缺少实践与理论兼备的滑雪指导员,有些所谓教练员,基本不懂滑雪知识,没有经过较系统的专业培训。有些雪场甚至没有教练,滑雪技术指导就更谈不上了,存在许多不安全的隐患,影响了滑雪旅游产业的健康发展。

分享到:0  时间:2017-02-28 来源:灵核网整理(ldhxcn.com) 

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