互联网技术飞速发展，城镇化加速推进。2016年的春节，新鲜事物焕发勃勃生机、年俗亲情有坚守也有变迁。

　　国内消费达7540亿

　　国家旅游局13日发布的信息显示，国内旅游收入137.9亿元，同比增长14.2%。其中北京接待旅游总人数达到918.6万人次，旅游总收入达49.2亿元，实现了旅游人数和旅游收入双增长。数据还显示，今年北京传统庙会特色鲜明人气飙升，而出境旅游人数同比下降逾一成。北京地坛、龙潭庙会推出近170场文艺、民俗演出，初一至初五共接待中外游客162万人次。北京出境游人数为6.6万人，较去年同期减少10.8%。上海旅游人数首次超过400万，达401.56万人次，旅游收入40.43亿元，同比增长分别为5.6%和7.9%。

　　全国零售和餐饮企业实现销售额约7540亿元，比去年春节黄金周增长11.2%。重庆、湖北、广西重点监测商贸企业销售额同比分别增长12.6%、12.3%和11.2%，陕西、天津、黑龙江分别增长10.8%、10.5%和10.5%。

　　出境消费预超900亿

　　据初步统计，假日期间国内航空公司执行航班7万余班，同比增长6.9%;运送旅客855.5万人次，同比增长3%。民航出港旅客继续集中在北京、上海、广州、深圳、海口、三亚、西双版纳、成都、重庆、昆明、丽江、宁波、乌鲁木齐等传统热点城市。其中海口、三亚、西双版纳7天出港航班平均客座率超过90%，丽江、宁波7天出港航班平均客座率超过85%。

　　中国旅游研究院和携程旅行网发布的报告预计，2016年春节出境游人数预计将达到570万到600万，如果以人均旅游相关费用1.5万元计算，中国游客春节出境花费或将达到900亿元。

　　大陆居民赴澳门、台湾游客数量继续增长，赴香港游客数量出现下降。据澳门治安警察局公布数据显示，春节前6天访澳内地游客66.5万人次，同比增长4.7%，占入境总人数的73.25%。据台湾海峡两岸观光旅游协会统计，春节7天大陆居民赴台团队游客共计4.5万人次，同比增长9.9%。据香港入境事务处公布的数据显示，节日前6天访港内地游客74.4万人次，同比下降11.65%。

　　农村淘宝消费增331%

　　中国年货大数据报告显示，全国超过1.2万个农村淘宝服务站参加了今年阿里年货节，消费比平时增长331%。“年货节”不仅让村里人享受到了“洋货”，也掀起了城里人买“土货”的热潮。阿里“年货节”期间，贵州辣椒酱5小时卖出8万瓶，大别山黑猪肉9小时卖掉2吨，苏北土鸡蛋2小时卖掉3万枚，洛川苹果11小时卖掉18万斤。专家认为，消费要继续挖潜，还应加速供给侧改革，通过改革促进创新、提高生产效率和产品市场竞争力。

　　电影票房达30亿

　　2月8日至13日，即大年初一至初六，全国电影总票房达30亿元，同比增长67%，成为“史上最强春节档”。其中，《美人鱼》票房达14.6亿元;《澳门风云3》票房达6.8亿元;《西游记之孙悟空三打白骨精》票房达6.5亿元。这3部国产影片联手贡献了春节档总票房的93.5%。此外，大年初一上映的国产动画片《年兽大作战》票房超过3100万元;中美合拍动画片《功夫熊猫3》春节期间票房达2亿元，自1月29日上映以来累计票房达8.12亿元。

　　回婆家过年达49.5%

　　根据用户登录和使用支付宝消费的情况，在以年轻人为主体的蚂蚁金服用户中，尽管仍有53.4%的外出工作人群在除夕选择回老家过年，但占总数46.6%的人并没有在春节踏上归家之路，这其中约34.3%的人选择在工作所在地过年，融入新的城市生活，还有12.2%的人去往别处过年。在春节外出的12.2%人群中，除了追随家中另一半回家过年等情况，还有一部分人选择了外出旅游。数据显示，在海外，春节期间使用支付宝支付最多的国家和地区是泰国、香港和韩国。

　　春节“空城率”排行榜中，外来劳动力流入大省广东依旧位居榜首。数据显示，“空城率”前三名均来自广东省，分别是深圳、东莞、广州。而春节返乡人口增加的前三名则是安徽安庆、湖北黄冈和广东梅州，春节期间，这些地方的支付宝用户密集程度是平日的两倍有余。

　　根据支付宝亲情账户等用户关系的数据，该份报告尝试对过年回婆家还是娘家的实际情况给出解答。数据分析称，猴年春节去婆家这个选项取得了“压倒性胜利”，49.5%的夫妻选择了回婆家，选择回娘家的只有28.1%。还有22.4%的用户干脆选择在夫妻俩工作所在地或其他地方过年。