当前,随着微商的流行,不少人选择通过朋友圈发布广告和售卖产品。“萌萌哒的保温杯,还有小背带,价格给力,欢迎各路小伙伴私信咨询。”几行文字,再加上几张配图,往往可以吸引不少好友。
还有一些公众号也在“不动声色”地发广告。据一位媒体人透露,其主要收入来源就是广告和“软文”,《办法》实施以后,他们公司按照硬广告加“广告”标签,但软文则按不加标签来操作。
互联网广告新规实施后,任何法人、组织和自然人利用互联网开展商业广告活动,都将受到监管。
另外,国家行政学院法学部教授杨伟东提醒,有些人在朋友圈帮朋友转发广告,个人身份已从信息使用者转换成为信息提供者和广告发布者,尽管实际上并没有参与互联网广告经营活动,但依然在监管范围内。
公众应增防范意识
终结朋友圈广告乱象为何这么难?
在杨伟东看来,一是社交平台中,信息和广告的界限十分模糊;二是“熟人圈”里公众风险防范意识的缺失。
谢永江认为,朋友圈既具有公共领域属性,又具有私人领域属性,这给监管“触角”的延伸造成了阻碍。
“平常在朋友圈里写写自己的日常生活,顺便发发新产品的图文和链接。这种软性的广告,比较容易让大家接受。而且,在粉丝经济的大环境下,很多时候甚至不用发广告,可能你发一张照片,穿的衣服和背的包包,就会有人主动来咨询。”来自辽宁大连的微商刘女士在接受本报采访时说。
“好友发的广告,我很少点开看。大家都是朋友,也只能忍了。实在‘刷屏’太厉害,我才会屏蔽或者拉黑好友。”在湖南大学就读的张宇告诉笔者。
针对朋友圈广告热衷搭“熟人便车”的问题,杨伟东表示,朋友圈是发布有效信息、促进交流沟通的平台,应当避免过多广告信息的侵占。同时,要强化网络使用者自身的责任约束,发布欺诈性信息要承担相应的法律责任。
逾90%广告将被监测
当前,社交网络信息量巨大,信息更新速度极快。中国互联网协会“互联网+”研究咨询中心副主任李易认为,依靠传统的检测模式和手段很难监管到位,现在工商部门可能需要一套现代化、智能化和创新化的监测机制和体制。
对此,杨伟东表示,加强政企合作目前来说是比较有效的途径。“政府应当鼓励企业开发和更新网络安全监管方面的技术,同时加强行业协会和社会公众的参与。其次通过新兴技术方式的协助,提高政府的执法效率。”
据悉,国家工商总局正在加快推进国家互联网广告监测中心建设,预计明年投入使用时,监测范围将覆盖上千家网站,对90%以上的互联网广告进行监测,为互联网广告监管执法提供资料采集、违法证据固定、监测信息发布及结果汇总等重要技术支撑。
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