消费者正越来越多地使用各种设备去获得内容，例如手机、平板电脑和桌面电脑。因此Forrester分析师詹姆斯·麦奎维(James McQuivey)表示，微软需要将媒体整合到Windows平台设备中，从而保持竞争力。微软不仅仅需要提供巴诺书店拥有的内容，但与巴诺书店的合作是第一步。

　　另一方面，尽管Nook阅读器目前采用谷歌Android系统，但未来也有可能采用微软平台。根据Strategy Analytics的数据，去年第四季度，微软在全球平板电脑市场的份额仅为1.5%，低于苹果和Android的58%和39%。微软在桌面电脑和笔记本软件销售方面做得很好，但目前行业的增长点在于智能手机和平板电脑。

　　由于完整地掌控了产品的各个方面，苹果在移动市场获得了巨大的成功。苹果不仅设计及开发产品的软硬件，还控制了内容发布。谷歌也逐步采用类似的业务模式，并于去年宣布收购摩托罗拉(微博)移动。由于YouTube的火爆，谷歌也拥有强大的内容业务。此外，亚马逊(微博)也通过电子书和其他数字媒体内容推广了平板电脑Kindle Fire。

　　微软自主硬件产品此前的销售情况表现不一。Xbox游戏主机是一款成功的产品。但在手机和音乐播放器领域，微软屡次失败，此前推出的Kin手机和Zune播放器均未受到广泛欢迎。不过，微软不可能将移动市场拱手相让给苹果和谷歌，因此该公司与诺基亚(微博)就Windows Phone智能手机展开了合作。与巴诺书店的合作是微软在平板电脑市场进行的一次类似尝试。

　　与诺基亚在智能手机市场类似，巴诺书店在平板电脑市场也处于不利的竞争地位。在与微软合作后，巴诺书店需要面对苹果和谷歌这两大竞争对手。