中国的网络购物市场兴起于21世纪初，经过多年发展，网络购物行业的相关参与者在运作、管理、营销方面均有了一定程度的积累。虽然近几年中国网络购物有了迅猛发展，但市场距离达到饱和仍有相当一段距离。中国网络购物具有巨大市场规模和美好发展前景。
 
    从近年来我国网民规模的增长情况来看，到2015年全国网民数将超过8亿人，普及率超过57%，其中农村网民超过2亿人。据预测，届时网购用户在网民的渗透率将达50%，即4.36亿人的网购用户规模。到2018年，我国网购用户规模预计达到6.88亿人。
 
    2012年中国网络购物市场交易规模达13040亿元，较2011年增长66.2%。灵核网预计，2013年我国网络购物市场交易规模将达到1.85万亿元，2018年中国网络购物市场交易规模将超过5万亿元。我国网络购物市场潜力非常巨大。