“格兰仕999元卖6公斤滚筒洗衣机”的消息一出，即引发了各方热议。格兰仕洗衣机此举是否真如某家电制造商所言“会死”？999元滚筒洗衣机是虚晃一枪还是昙花一现？

    12月3日，格兰仕宣布发布2013年洗衣机革命，将“999元滚筒洗衣机”事件推向风口浪尖。格兰仕集团新闻发言人陆骥烈表示，999元滚筒是“革命先锋”但不是“孤军奋战”，从普及型到享受型包括山、海、风、云四大系列近百款滚筒洗衣机年内将在中国陆续上市，全面响应国内各级消费需求。

    重新定义“滚筒”

    记者走访卖场发现，市面上洗涤容量在6公斤的滚筒洗衣机产品普遍都在1500元以上，达到国家一级能效标准的价格还要更高一些，国产品牌的价格普遍在2000-3500元之间，部分外资品牌这类产品的价格更是要逼近4500元，而低于千元的是波轮洗衣机产品。

    6公斤的滚筒洗衣机仅售999元，众多老牌同行企业没有做到，作为产业新军的格兰仕凭什么能做到？

    格兰仕介绍，推出的此款999元滚筒产品是国家节能惠民机型，999元是补贴后的价格，该产品的实际定价为1200元左右。

    陆骥烈表示，能否将滚筒洗衣机做到质优价廉，是中国家电品牌在惠民PK台上关乎实力与态度的较量。格兰仕拥有沉淀了30多年的金字招牌，更有扎实的制造功底，领先的技术研发和应用转化能力。格兰仕要充分释放在全白色电产业方面的技术和产能优势，普惠大众，在中国市场，格兰仕将坚持“烧鹅味道，豆腐价格”的产品供应理念。

    由于个别品牌的误导，国内消费者对于滚筒洗衣机存在“滚筒就是高端”、“贵的才好”等误识。格兰仕洗衣机发动价格攻势，用陆骥烈的话来说是“顺势而为”。滚筒洗衣机发展到现在，技术已经日趋成熟，替代波轮洗衣机是大势所趋，让高质量的产品以低价格进行推广，就是推动滚筒洗衣机普及的最有利方式，加上国家节能惠民政策的推动，滚筒普及是大势所趋。

    对于市场罕见质优价廉的滚筒洗衣机，陆骥烈强调“可能是能力问题，也可能是态度问题，有的企业是不能办到，还有的企业是不想做到。”

    据海关数据显示，个别合资品牌出口到东南亚和南部非洲的滚筒洗衣机价格低至95美元，折算成人民币也不过600多元。显然，一些洗衣机企业采取的是“国外便宜国内贵”定价策略。

    从奥维咨询统计的数据来看，2012年国内洗衣机终端销量同比下降7.4%，但滚筒销量接近600万台，逆市上涨4.3%，其销量占比已超过20%，比去年上升2.2个百分点。

    “国内消费者对滚筒的需求潜力巨大，是价格的高企制约了滚筒普及加速”。奥维咨询白电事业部副总经理韩昱指出，格兰仕凭借全产业链，利用先进技术，在保证产品质量前提下，推出999元滚筒洗衣机，将对国内滚筒的普及产生深远影响。

    “生产力革命”催化滚筒普及

    “滚筒洗衣机发展到今天，技术已日臻成熟，普及条件具备，继续徘徊在较高价位，有暴利之嫌。”家电产业观察家刘步尘认为，格兰仕的用意很明显，即通过率先大幅度降价，来实现销量的突破。

    而对于格兰仕大幅度降价的底气，陆骥烈透露，999元滚筒洗衣机是格兰仕坚持自主创新及格兰仕“生产力革命”的成果。“领先技术往上走，普及技术往下走”是格兰仕的产业发展逻辑。

    立足全球研发、全球制造、全球供应，格兰仕在家电产业持续推进“生产力革命”，将生产效率提升、成熟技术的规模化应用和转化、全产业链效益与消费者全生活链需求有机结合起来，形成良性循环的产业生态圈。

    陆总指出，生产效率的增长是产业转型升级的源动力，对于成熟技术的规模化应用和转化能力是革命的基础，只有将科技力、产品力迅速转化为消费者幸福指数，市场才可能繁荣，产业才可能升级。“999元滚筒洗衣机是成熟技术规模化应用和转化的一次成功实战，也是格兰仕将成熟技术迅速转化为消费者幸福指数的务实表现。”

    伴随999元滚筒的亮相，格兰仕同步推出了山、海、风、云四大系列20余款滚筒洗衣机产品，几乎涵盖了高、中、低各个层面的消费需求。据透露，未来格兰仕将在冰箱、空调等家电产品中逐步推出更多具有竞争力的产品，持续引领产业从全产业链到全生活链的转型升级。

    为人民“将革命进行到底”

    “格兰仕发布999元6公斤洗衣机”的消息高密度曝光，伴随而来的，有掌声，也有嘘声；有喝彩声，也有质疑声。“重要的是，商家和消费者给了我们掌声和喝彩。”陆骥烈指出，这是一场全心全意的惠民行动，只要企业有实力，人民有需求，就要坚持将革命进行到底。

    格兰仕方面还明确表示，999元滚筒洗衣机不是库存、不是短期促销，属于格兰仕外销的一款成熟机型，在美国沃尔玛等渠道销售十分畅销。2013年，这款产品除了继续供应海外，也将是中国市场的主力机型之一。

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    刘步尘指出，不管是城市的升级需求，还是农村的普及需求，消费者都乐于得到实惠，格兰仕发动的洗衣机革命是对整个产业的大推动，对消费者的真实惠。革命的道路可能是曲折的，但是大势不可逆转，好事最终都是会取得胜利的。