内容摘要：大型商超从前1980元/瓶的53°飞天茅台，已降价至1580元/瓶。而从前售价还在1500元/瓶以上的名烟名酒专卖店，如今的降价已降至1100元~1200元/瓶。

    中秋节和国庆节临近，往年此时正是高端白酒的销售旺季，53°飞天茅台、五粮液等高端白酒价格会比平日上涨一大截。而今年，高端白酒经销商却一筹莫展。“受塑化剂风波和禁止三公消费令的影响，从目前情况来看，今年双节期间高端白酒销量至少要减少五成，并且价格也没有抬头的意思啊。”长春蓝绿经贸有限公司总经理程城告诉记者。昨日，记者走访了长春多家大型连锁超市高端酒专柜、高端白酒授权店以及名烟名酒专卖店了解到，以53°飞天茅台为例，上半年商超价格还十分坚挺，售价为1980元/瓶，如今也低下头，售价仅为1580元/瓶，每瓶降价400元，降幅高达20%。

    实体店高端白酒大降价

    受三公消费限制等政策影响，今年降价仍滞销是整个高端白酒市场的共性。

    正因为如此，实体店高端白酒纷纷降价。吉林省茅台自营店负责人李元圆告诉记者，虽然目前53°飞天茅台的售价仍为1519元/瓶，不过在团购部分却有了不同的优惠。李元圆告诉记者，这与上半年的市场情况相差很大，过去并没有定出团购具体有几档优惠政策。

    而长春市创业大街一家茅台酒授权店的销售人员表示，如果购买12瓶以上53°飞天茅台，价格每瓶降为1400元。

    其实，高端白酒销售价格做出最大让步的要属大型商超和名烟名酒专卖店。

    大型商超从前1980元/瓶的53°飞天茅台，已降价至1580元/瓶。而从前售价还在1500元/瓶以上的名烟名酒专卖店，如今的降价已降至1100元~1200元/瓶。更有店家表示，如果大量购买，价格或低至千元左右。　在名烟名酒店记者也询问了同为高端白酒的五粮液。以52°普通五粮液(500ml装)为例，最低价格低至700元/瓶，相比上半年52°五粮液近1200元/瓶的标价有了大幅下滑。

    电商高端白酒销量也下滑

    高端白酒受冲击的还不只实体店。昨日，记者登录淘宝网咨询一位经营高端白酒的卖家，“今年的销售情况明显不如往年，销量至少得比去年下滑三成左右。”

    随后，记者又从淘宝方面获得淘宝指数，数据显示，以“茅台”为搜索关键词，最近三十天的搜索指数环比上升28.0%，不过与去年同期相比却下降23.0%。以“茅台飞天”为搜索关键词，最近三十天的搜索指数环比上升2.3%，与去年同期相比下降28.0%。　卖家表示，目前库存带来的压力非常大。“高端白酒不同于普通白酒，需要大量资金周转。销量上不去，库存积压多，资金带来的压力是非常大的。”

    高端白酒开打“腰部”战略

    程城告诉记者，双节前夕的白酒促销活动已经打响。不过促销的效果却不尽如人意。“可以说，今年的白酒销售形势比较艰难，尤其是高端白酒，销量会比往年下滑一半。”程城说，今年高端白酒也开始走中低端路线，开打“腰部”战略。茅台酒和五粮液纷纷推出价格300元~500元的产品。　虽然，茅台酒和五粮液放下身段，不过，目前高端白酒的中低档产品市场还没有打开，目前没有形成气候。《国家名酒评论》杂志社社长、白酒行业专家孙延元分析，与地方企业的地域酒相比，高端白酒的中低档产品推广存在很大难度，百姓接受度不高。“就在高端白酒销量下滑，高端白酒的中低档产品难以推广之时，你会发现一些地方企业的白酒销量或至少持平，或有增长，形势好于高端白酒。”孙延元举例，以泸州老窖和剑南春为例，定位在200元~500元之间，销量还是不错的。

    专家预计

    高端白酒困难期2~3年才能度过

    孙延元分析，今年高端白酒市场形势比较紧张，预计困难期要2~3年才能度过。“白酒行业不会趴下，毕竟白酒在中国有着几千年的消费传统。”　孙延元认为，今年的白酒形势与2003年白酒触底反弹很相似，白酒行业当年是用5年时间走出艰难期。