阿里2017年货对于“村红直播”上演了12场，深入田间地头呈现农家土货采集过程，5秒卖掉4万个土鸡蛋;3分钟获得数百万点赞;10分钟卖出了2万箱核桃……土特产的受欢迎程度，令人惊奇。

　　土特产行业分析 土特产上了“微直播”

　　土特产“购买热”的背后，一批踏上电商轨道的乡村和农户积极呈现着自己的劳动果实。

　　据阿里研究院和阿里新乡村研究中心共同发布的《中国淘宝村研究报告(2016)》，截至2016年8月底，全国共有135个“淘宝镇”、1311个“淘宝村”。然而，了解一下王曼的工作，便会发现这些“淘宝镇”与“淘宝村”的形成绝非易事。

　　小农户对接大市场

　　借助电商平台，更多优质农村土特产有机会呈现在世界面前。广东清远鸡、内蒙古科尔沁大草原的牛肉、沙漠绿洲的有机青茂甘草羊、川藏高原阿坝牦牛肉、宁夏盐池县特产滩羊等纷纷卖到了海外。

　　电商最大的优势，莫过于让农户产品对接上了全国乃至全球市场。

　　据商务部数据，2016年，全国实现农产品网络零售额1588.7亿元。水果、草药养生、茶饮、坚果、粮油、水产位列零售额前6位。越来越多产自农家的本土特色产品，改变着电商的生态。

　　【古乡村迎来新生机】

　　村民越来越多赶上互联网的这班车，而改变，也在一个个村镇里悄然发生。

　　据统计，去年中国农村网店超过800万家，占全网的25.8%，农村网购用户突破1亿，带动就业超过2000万人。

　　网商发展带动了物流业，东风村老街不够宽，我们就修了6米多宽的柏油路;网速太慢，我们又进行了网络升级改造;网商开店没地方，我们兴建了产业园。

　　农民转变了观念，在家创业致富，而现在的各项资源也都在向东风村和沙集镇聚集。”在江苏省睢宁县沙集镇党委书记邱良超看来，互联网经济的深度介入，加速了当地的城镇化进程。他说，“村和镇连成一片，已经不是过去的小村庄了，俨然一个小城镇。”

　　【好产品享誉海内外】

　　说起玉堂酱菜、微山湖咸鸭蛋这些本土礼品，山东济宁人并不陌生。往年家家户户自购的商品，如今却有了海外的订单。在城区某跨境电商营业区，一间不足20平方米的房间里放满了包装精致的本土特产商品。这些被海外华侨预订的土特产将被发往世界各地。

　　“酒香不怕巷子深”，这句话在电商平台上得到应验。不管村落多么偏僻，只要赶上电商这趟“网上大集”，面对的采购者便来自全球。不过，要真的赶上趟儿，对农民而言并不是件容易的事。

　　力兵乙是宿迁市宿豫区来龙镇较早从事电商生意的一批。2013年，他就开始琢磨电商的事儿。但是因为“技术、经验一点没有”，他犯了愁。

　　为此，他专门到邻市徐州的电商店里打工，辗转一年多的时间才经营起自己的网店。“做电商要坚持，慢慢发展起来需要一个过程。”力兵乙说，刚开始他的店铺可能一天没有一个订单，一年多才稳定至日均几十单的水平，心里这才有了谱。如今，为了配合海外销售的需要，他还要灵活处理中英文的产品说明。

　　除了运营，农村电商还有一大痛点——物流。张学明做的是家具生意，由于本村没有驻点快递，需要将家具运送到别的地点，然后快递发货，物流成本大大增加。好在这样的典型问题在当地政府的帮扶下得到解决。

　　对于大多数农民来说，做电商无异于一次全新的创业。“没关系，一边做一边学。”张学明说。

　　“其实本土特产商品在国外市场还是很有竞争力的，但是在销售渠道更为广阔的电子商务端，销售业绩却十分惨淡。好在从去年开始，电子商务端受到重视，更多土特产正在走向更广阔的国外市场。”一位跨境电商负责人说。