2012年国产品牌在在线市场推出近50款新品，占在线市场新品投放数量的55%。此外，价格优势也为国产品牌在男用电动剃须刀在线市场赢得更多份额贡献了力量。

    2012年男用电动剃须刀在线市场延续了2011年的增长势头，捷孚凯（GfK中国）全国在线市场零售监测数据显示，2012年男用电动剃须刀零售量为535万台，零售额达11亿元，零售量同比增长71%，零售额同比增长82%。捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据及在线监测数据显示，由于各大品牌和电商加大了对在线市场的重视程度和促销力度，2012年男用电动剃须刀在线市场占全国市场的零售量份额达24%，同比增长9%。

男用电动剃须刀依靠成熟的产品特性，在线市场发展前景乐观。然而，面对市场需求下滑的现状以及在线市场销售基数越来越大，2013年男用电动剃须刀在线市场零售量增速将放缓。捷孚凯（GfK中国）全国在线零售数据预测，2013年男用电动剃须刀在线市场将继续2012年的增长态势，零售量预计达700万台，同比增长约为31%。

    内外资品牌平分在线市场

    与线下市场相比，在线市场的销售方式更灵活，销售成本更低，这些优势吸引了众多男用电动剃须刀品牌加大对在线渠道的关注。

    捷孚凯（GfK中国）全国在线渠道市场零售数据显示，2012年国产品牌的零售额在在线市场中占49%，同比增长10%。国产品牌经过几年的积淀，在男用电动剃须刀产品制造技术和外形设计等方面都有较大进步，受到广大消费者的信赖，品牌价值不断提升。捷孚凯（GfK中国）全国在线市场零售监测数据显示，2012年国产品牌在在线市场推出近50款新品，占在线市场新品投放数量的55%。此外，价格优势也为国产品牌在男用电动剃须刀在线市场赢得更多份额贡献了力量。

    “可充电”成在线市场高端产品主流

    随着生活水平的提高，人们开始追求生活品质，高端多功能含清洁底座功能的充电类男用剃须刀得到消费者的更多关注。在线市场单品售价普遍低于线下市场，对消费者来说，带充电功能的男用电动剃须刀尤其是含清洁底座功能的高端产品在在线市场上的价格更具吸引力。捷孚凯（GfK中国）全国在线市场零售监测数据显示，2012年可充电男用电动剃须刀在在线市场的零售量占比达86%，同比增长8%；零售额占比94%，同比增长5%。

    2012年，男用电动剃须刀在线市场上，1299元以上的中高端价位产品受到消费者的青睐，捷孚凯（GfK中国）全国在线市场零售监测数据显示，1299元以上价格男用电动剃须刀零售量同比增长超过100%。与此同时，捷孚凯（GfK中国）100城市零售推算数据及在线监测数据显示，2012年在线渠道1299元以上的中高端男用电动剃须刀产品零售量占整体市场的15%，同比增长16%。