现代营销学之父菲利普.科特勒说：营销进入新媒体时代。但目前大部分公司仍然花90%预算到传统媒体中，原因之一就是营销人没有真正意义理解媒体，这些管理者的平均年龄是50岁，只依靠他们熟悉的传统媒体。不久未来，营销管理人员未来将年轻化，平均年龄会在30岁以上，更加理解新媒体。
特劳特认为：“社会化媒体不是一个讲故事的好地方。因为在社会化媒体上发布东西后，其他人会反驳你或者说坏话。它更多的是假设，而不是现实。传统媒体有这个优势，你可以好好讲故事，不被打断。使用社交媒体的人常常喜欢讲述自己的生活、朋友，而不是产品，所以我认为社交媒体不是很好的营销工具。”
特劳特同时认为：成功的营销策略在于向人们成功地讲述一个品牌故事；向消费者展现你的品牌为什么与其它品牌的不同。但在网络上，企业无法传递一个正确的品牌故事；或者说，无法传达让消费者能够记住的品牌信息。
《中国式定位》观点
《中国式定位》观点认为：传统媒体（电视等）在相当一段时期还是打造品牌、有效、完整讲述“品牌定位故事”的主流媒体。因为改变消费者行为是一个非常缓慢的过程。---但是，很多媒体放大了所谓“互联网思维”的这种功能。我们不反对新媒体是一种趋势。但是，我们反对无限放大新媒体功能的这种行为；我们反对中国的某些培训机构或者所谓的知名“培训人”，创造、发明、借鉴“互联网思维”等概念，忽悠企业的行为。
同时认为：基于“产品、商品”销售思维的一些“中国传统营销人”把电子商务当成了“救命稻草”，放大电子商务功能，发明、创造“互联网思维”概念，忽悠一些“走投无路”的弱势品牌或中小企业，是一种不道德的行为，失去了最起码的底线。
需要说明的是：未来属于那些传统产业里懂互联网的人，而不是那些懂互联网但不懂传统产业的人。阐述非常到位。---（摘自@上善若水1288）。
需要提醒的是：在传统媒体和新媒体之间需要区分“成熟品牌与非成熟品牌（品牌打造初始阶段）”之间使用“新媒体与传统媒体”权重的不同。---但是，无论变与不变，认同特劳特“在网络上，企业无法（很难）传递一个正确的品牌故事”的定义阐述。
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