进入2013年以来,白酒产业市场趋势下行,十八大之后国家倡导的厉行节俭,禁止三公消费高端白酒、部队和公安系统的禁酒令,在这种高压的市场环境下,高端白酒品牌在一些区域市场出现了断崖式销售下滑。市场的颓势和资本的出走,双重挤兑白酒产业,让2013年春季销售旺季没有出现往年旺销局面。
在这种大环境下,白酒产业的调整在所难免,市场的慢增长已经非常明显,行业将朝着高效整合方向发展,大鱼吃小鱼的行业并购潮流将越来越烈。一方面,上市白酒企业需要保持高速增长,在慢增长环境下只能通过并购方式实现规模效应;另一方面,国家针对白酒产业的十二五规划,也要求行业的规模企业整合产能差、效益差、竞争弱的中小企业,实现整个行业的健康发展,通过并购实现产能优化,提高行业整体出酒率,减少浪费粮食。
对于新的资本来说,投资白酒产业就已经没有机会了吗?从这次白酒行业调整来看,主要是在逼退一些不懂白酒的资本,以保护行业的根本利益,为肃清行业搅局者具有立竿见影的效果。到最后,白酒还是熟悉游戏规则的人来参与,这本身也是在维护行业的利益。但是从目前环境来看,白酒行业销售虽然慢增长,但是投资的黄金期正在来临,具体大致可以从以下几个方面来体现:
一、行业慢增长 抄底好时机
我国白酒产业经过8年的强劲式增长,到2012年已经是处于虚高状态,不仅价格虚高、数据和报表也是虚高的,整个投资的回报已经不是很好,投资不仅投入大而且风险也大。正是在各种价格平抑下去,泡沫挤兑后,白酒的抄底投资时机正合其时。
二、货币宽松时 投资最佳时
毫无疑问,投资与货币政策有密切关系。如果没有2008年的4万亿投入,就不会有2009到2012年白酒近乎疯狂的四年。所以,货币政策左右了投资回报率,因为面对不断贬值的货币,投资可以保值增值的产品是最佳选择。
白酒产品,其保值增值效果显著,以一瓶5年的白酒为例,你就算不卖出去,5年后也能够获得高达50%的升值空间,所以白酒一直受到投资者亲睐。经销商只要现金流充足,都敢囤积白酒产品,以保证资产升值。
正因为白酒具有抗通胀能力,所以才吸引了很多人投资。2013年,从金融的大环境来说,美国和日本的宽松货币政策,点燃了世界新一轮货币战争,正在影响着中国。作为首当其冲的区域,我国没有理由不选择宽松的货币政策,所以,从这种金融环境来说,白酒的投资最佳时来临。
三、粮价在增长 白酒稳升值
过去几年,随着劳动力成本的上涨,虽然导致很多制造业面临困境,但是并没有影响到利润空间巨大的白酒产业。2013年,白酒主要原料粮食的上涨已成定势,对于白酒产业来说,将进一步提升白酒产品的价值和价格,否则企业难以承受成本的压力。粮价上涨,必然导致白酒产业的投资更具有价值,很多企业目前生产的白酒,哪怕不销售出去,其价值也会随之水涨船高,因此此时是投资白酒产业的良好时机。
综上所述,不管是从行业抄底时机还是货币政策来看,白酒产业的投资黄金期正在形成。