零售业连续7个月反弹根据香港政府统计处近日公布的数据显示，9月香港零售业总销售额的临时估计为357亿港元，同比上升5.6%，创自2015年2月以来的新高。同时自今年3月以来，香港零售业已经连续第7个月上升。

　　“香港零售业已确定触底反弹的趋势，预测今年第四季零售额同比升幅可达2%至3%，带动2017年全年销售额同比增加2%。”香港零售管理协会主席郑伟雄表示。

　　同时，香港政府发言人指出，零售业销售在9月份加快增长，升幅显著，按年增幅是逾两年半以来最快，反映消费情绪乐观及访港旅游业持续改善。

　　11月7日，毕马威中国与香港货品编码协会第二年联合发表题为《香港电子商贸展望》的报告，从营商者和消费者的角度，概述了香港及华南地区最新的电子商贸趋势及发展状况。受委托撰写该报告的YouGov(舆观调查网)此次调查了香港和内地各500名消费者，了解他们目前和未来的消费态度和习惯。同时，该报告亦采访了162位企业CEO，了解他们对转向电子商贸和全方位营商模式的态度。
 

　　该项调查显示，89%的受访CEO表示，电子商贸正在为他们的公司创造收入，此外，接近三分之二的受访CEO计划在未来12个月在电子商贸方面增加10%以上的投资。

　　从自营平台转向第三方网购平台

　　对于很多零售商而言，在香港市场站稳脚跟可以为打入内地市场铺平道路。

　　上述报告显示，大约30%的受访CEO选择在自营网站或平台进行销售，选择在天猫、微信、京东等主流购物平台的比例仅为18%、8%、6%。相比之下，消费者的选择则十分明确，大约45%的受访香港消费者表示更倾向于选择淘宝来购买内地的商品或服务。

　　“企业的CEO们仍然有意识地打造自己的品牌，同时对进入一些大的网购平台存在一定顾虑。但现实决定他们必须追随消费者的脚步，而消费者正在不断转向这些主流的网购平台，因此这些企业可能存在一定的挑战来维系其消费者的忠诚度。”毕马威中国亚太区消费和零售主管合伙人利安生(Anson Bailey)向21世纪经济报道记者表示。

　　事实上，香港化妆品销售龙头莎莎自2015年起已积极发展自营线上电商平台Sasa。com，但由于物流成本高企，至今仍未扭亏。为此，莎莎于今年9月底宣布增加另一电商平台“莎莎天猫官方旗舰店”，希望借助第三方网上平台带动公司电商业务。

　　Sasa.com自2015年起营业额连续3年上升，以截至今年3月底的全年来看，其营业额同比上升9.5%至4.75亿港元，占集团整体收入6.1%。然而，由于物流成本高企，自营网购平台的经营亏损由2016财年的3147.5万港元，持续扩大至6714.4万港元。