零售市场中，消费者需求不同，对产品态度不一，大部分消费族群聚集城市，小部分消费者对自己消费档次产品比较认识，而绝现有或潜在消费者对琳琅满目零售食品品牌一头雾水。

　　近年来消费者追求生活质量不断提高提高，同时带动食品零售总额提高，面临一个不断扩大的食品市场。
 

　　品牌知名度高随着新品牌的崛起，品牌在新一代消费者中的认知度下降，这严重阻碍消费量的消费行为。一家合资食品有限公司，企业拥有先进的技术力量和投资优势。此外，企业还在不断开辟全国性的销售网络，在市场竞争中具有一定优势。

　　整个市场将不断扩大，需求量迅速提高，消费者对品牌认识的意识在增强。

　　市场中包括本公司品牌在内的薯片占据了巨大的市场份额，乐事与可比克在市场中正发展为细分化市场中的崛起品牌，而一些地区性的杂牌薯片同时充斥市场，且还在不断增多，使得市场竞争愈发激烈。

　　在品牌知名度，品牌形象等诸多方面都有相当大的优势，具有比较明显的品牌特性，因此企业有着比较大的品牌优势。在产品核心形象与概念没有新进的乐事突出，同时作为高品质薯片定位的产品在价格上没有优势。

　　产品分析的总结

　　(1)优势：较早进入中国市场，有固定的消费群，品牌的服务质量及价格得到广泛认可，市场发展态势良好。

　　(2)劣势：产品的形象及内涵模糊缺乏特色。产品口号只是停留在没有鲜明的品牌特征。

　　(3)主要问题：

　　通过上则与同类产品的对比可以看出，产品在口味、价格、包装等方面都不具备明显优势。企业必须适时推出一种对本产品的新的理念，新的口号，从而赋予产品新的竞争优势。

　　灵核网作为大国内市场调研及竞争对手研究机构之一，包括测量的指标、数据考评体系及提升投资策略。