中国海关数据显示，2017年1月至9月，葡萄酒市场同比去年销量增长近50%，销售额增长超过30%。

　　在解释为什么葡萄酒的销售量涨幅高于销售额这个问题时，霍尔德斯指出了桶装葡萄酒的强势表现：“在过去9个月中，桶装葡萄酒销量比去年同期增长了一倍左右。”此外，瓶装葡萄酒销量增长39%，起泡酒销量继续下降，与2016年同期相比下降7%。

　　那么对于目前中国红酒市场，消费者们呈现如下这趋势变化：

　　1、在目前中国经济增速下行阶段，尽管不少行业都出现了一波调整期，然而对于红酒消费，特别是进口红酒消费，不但没有明显的影响，甚至整体进口红酒市场还呈现逐年上升的趋势;

　　2、这群潜在消费者对于葡萄酒而言，并没有太多的品牌忠诚度，即便是诸如张裕、长城这样的知名国产红酒品牌，但容易因为有其他竞争对手而选择竞品;

　　3、进口红酒不但成为一种发展趋势，而且由于它的文化、工艺以及饮用的口感等等综合而言都比国产葡萄酒要好，因此已经成为不少消费者的选择，这些消费者往往都曾饮用过国产葡萄酒，有红酒品尝的经历;

　　4、有部分消费者愿意主动学习葡萄酒知识，了解相关产品信息，甚至愿意成为葡萄酒的鉴赏家，这群消费者的目的并不是仅仅为了饮酒而饮酒，他们享受的是一种纯粹的红酒文化;

　　5、尽管绝大部分消费者对进口红酒的了解并不深入，然而这并不影响他们选择产品，因为这些消费者有自己的独立意识，甚至为了更好地选择自己消费的品牌，他们愿意去学习相关红酒基础知识;

　　6、相对来说目前中国的80后有趋于从白酒转到红酒的趋势，而90后更具发展趋势，也就是说，年轻一代的消费者普遍对红酒的健康理念颇为认同;

　　7、如价格差不多情况下，一般消费者其实更趋于购买进口葡萄酒产品，这不仅因为相比较而言国产葡萄酒在综合方面的落败，而且更重要一点是更多人对旧世界葡萄酒天然概念更注重，也有部分人对新世界国家葡萄酒的口感会比较欣赏;

　　8、品尝红酒不但是一种日常餐饮习惯，也是一种消费文化的体现，更是中国酒水市场发展趋势。

　　如今众多的爱酒人士从白酒转为享受葡萄酒，尤其是进口红酒，对这种酒水市场的发展趋势，投资者及收藏者应及时进行消费者发展趋势的市场研究，才能准确、适时地把握他们的偏好变化!

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